红色旅游，顾名思义包含了两个内容：红色，即回顾革命传统接受爱国主义教育；旅游，自是观光休闲放松身心。把这看似互不相干的两者融为一体，正是红色旅游的魅力所在。
作为一项社会系统工程，红色旅游是伴随中国旅游业逐步发展的一种特色主题旅游，是具有政治、经济、文化、社会和生态多重意义的带有中国特色的一项新创造。近年来，随着国家政策利好不断，全国红色旅游投资增速不断提高，接待人数高速增长，红色旅游已成为文旅融合的新焦点，文旅产业的重要板块。
特别是、恰逢新中国成立70周年及建党99周年，两大节点的到来助推红色旅游愈加升温，为红色旅游发展添了“一把火”。数据预测，我国红色旅游收入规模将接近4000亿元，红色旅游综合收入有望破万亿元。
一、中国红色旅游市场数据分析
（一）多年布局，红色旅游进入全方位发展阶段
我国大力推行的社会主义文化建设，为红色旅游发展奠定了强劲的文化基底。纵观我国红色旅游发展历程，大致可以分为1960年以前的萌芽阶段，1960-1994年的初步规模化阶段，1995-的市场化阶段及之后的全方位发展四个阶段。
红色旅游进入全方位发展阶段，由于居民消费水平提升，消费观念转变，红色旅游的发展受到了国家及代表性省市的大力推动。
（二）政策资金助力，加速推动红色旅游快速发展
红色旅游的快速发展离不开国家政策的加持与助力。近年来，红色旅游多次被写入国家级政策文件，12月国务院发布的《“十三五”旅游业发展规划的通知》明确提出要提升全国红色旅游发展水平。同年12月，中央办公厅、国务院办公厅印发《-全国红色旅游发展规划纲要》指出至全国红色旅游景区接待游客人数达到15亿人，实现红色旅游收入近4000亿元。
在全国红色旅游发展规划的基础上，《全国红色旅游公路规划(—)》政策的提出，为红色旅游基础设施的建设发展提供了较大的支持。国家一系列政策的出台为红色旅游的发展提供了全方位的发展支持。
8月，交通运输部印发的《全国红色旅游公路规划(—)》显示，至筛选确定的126个红色旅游公路项目涉及28个省(区、市)，建设总里程约2442公里，其中中西部地区建设里程占比达90.8%。目前，共有20个普通干线公路项目和106个红色旅游专用公路项目纳入《规划》，其中，二级公路约1214公里，三级公路约1228公里。项目区域方面，东部地区项目20个，建设里程约224公里；中部地区项目50个，建设里程约873公里；西部地区项目56个，建设里程约1345公里。
—中国红色旅游公路规划统计情况及预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
除国家相关部门的政策扶持和方向引导外，中央财政对于红色旅游的专项资金投入也在持续增加。，财政部划拨专项资金7亿元，资助48个红色旅游项目的建设和改造工程，到这笔资金翻倍至15.47亿元，应用范围也从景区的建设和改造，扩展至红色旅游从业人员培训、精品线路与景区宣传推广等。
未来，在国家积极推动红色旅游及教育发展的基础上，应扩大中央预算内资金支持力度，按照300个红色旅游经典景区，平均2000万元资金安排专项计算，财政支持红色旅游景区建设资金达60亿元。
-中央财政支持红色旅游景区建设资金统计情况及预测
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（三）景区建设发力，300个全国红色旅游景区获批复
1996-我国完成了四批共353个爱国主义教育示范基地，为红色革命教育提供了具有代表性的示范基地。12月，共批复了300个全国红色旅游景点景区，进一步为国家红色旅游的发展提供了支持。
中国爱国主义教育示范基及红色旅游景点景发展历程分析情况
资料来源：前瞻产业研究院整理
300个红色旅游景点景区以中东部地区较为集中，其中北京市红色旅游景区最多，共有15个，排名首位；河北、湖北、湖南红色旅游景区各14个；山东、陕西、广东红色旅游景区13个；另外以江西等为代表的我国重要的革命基地，其旅游景区也有11个。
中国红色旅游景区数量地区分布情况
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（四）我国红色旅游人数将达15亿，旅游收入将近4000亿左右
随着我国旅游热度的提升，红色旅游越来越受到游客青睐。我国红色旅游人数4.3亿人，占当年旅游总人数的20.45%，至，我国红色旅游接待游客数13.24亿人，占全国游客数的26.39%。-年均复合增长率超过17.38%。预计到，我国红色旅游人数超过15亿人。
-中国红色旅游人数及占国内旅游人数比重统计情况及预测
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随着全国红色旅游游客人数的增加，我国红色旅游收入不断增加，占全国旅游收入的比重也基本稳定。我国4.3亿红色旅游人数共实现1032亿元的旅游收入，至红色旅游收入达到3622.40亿元，年均复合增长率超过15%，但是相比于人均900元以上的旅游消费，红色旅游人均274元的旅游消费水平仍较低。
-中国红色旅游收入统计情况及预测
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二、中国红色旅游三大发展挑战分析
（一）部分景区低俗现象突出
虽然红色旅游市场整体趋好，但部分区域的红旅发展中的问题也逐渐显现出来。其中低俗、过度娱乐化等现象在某些地区红色旅游区域较为突出。红色旅游中低俗、庸俗和恶俗现象主要包括以下几个方面：
一是部分景区移花接木虚造历史场景、历史建筑以及历史器物；
二是部分区域将景点做成不伦不类的游乐园；
三是部分旅游讲解词与革命史实不符；
四是部分纪念馆、纪念碑越建越气派、越建越高；
五是部分景点垄断经营或强行兜售高价花圈、花篮等悼念品牟利；
六是部分景区经营人员打着“忆苦饭”等名头提供价实不符的饮食等。
上述种种现象严重背离了发展红色旅游文化的初衷，相关部门应当引起重视并加强整改，为红色旅游文化产业创造一个更加健康的发展环境。
（二）面临可持续性挑战
一方面，周边环境缺乏有效支撑和依托。如对革命历史遗迹的保护不到位，开发不合理造成红色资源的严重浪费，旅游主体周边环境及配套设施建设不完善等问题无法有力支撑相应的旅游文化。
另一方面，旅游项目建设和旅游产品开发趋同现象严重。旅游项目外在呈现形式大多以故居、纪念馆、塑像等为主，展示方式老套且创新能力不足；大部分红色旅游目的地的旅游产品开发现状也并不尽如人意，产品同质化、结构不合理等问题比较突出。不论是从红旅项目本身、红旅产品结构还是周边配套建设方面来看，国内部分区域的红色旅游发展都不同程度地面临着可持续性挑战。
（三）“红色+”发展模式有待拓展
尽管红色旅游与其他优势传播资源间呈现一定的融合趋势，但总体上仍然难以“独挑大梁”。
目前为止，红色旅游的发展模式相对比较“传统”，市场中出现的主要发展模式集中停留在纪念场馆的参观学习，生态观光、演艺表演等层面，缺乏创新；“红+绿”(红色旅游+绿水青山)依然是景区产业链扩展的主要模式，“红+古”(红色旅游+古村落)、“红+乡”(红色旅游+美丽乡村)模式虽日益受到重视，但相关项目占比较低；感受层面的发展模式集中在演艺表演、模拟感受两个方面，发展方式相对“保守”，对于“互联网+”、“IP打造”仍欠缺方式与方法。红色文化与其他旅游资源的有效融合还需进一步加深，其发展模式亦有待进一步探索。
三、中国红色旅游三大发展方向研究分析
（一）“文创灯光+夜游”：推动红色旅游向全域旅游发展
在国家政策的扶持及中央财政专项资金投入的持续增加下，红色旅游必将成为新蓝海，经济增长的重要抓手。
近年来，全国红色旅游景点、景区开始大力开发“红色旅游+”产品，进行“红色旅游+绿色旅游”、“红色旅游+乡村旅游”、“红色旅游+科技旅游”等多种形式的探索，不断丰富红色旅游文化内涵和产品，提升红色旅游吸引力。
事实上，国内旅游业经过数十年发展，不管是游客旅游诉求和出游习惯，还是旅游产业内部结构和发展模式都发生了巨大变化。目前，随着越来越多游客开始向“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式转变，旅游消费时间也在向晚间靠拢，夜游经济显露头角；同时，游客青睐的旅游空间也由以景区观光为主，逐步向休闲旅游、体验旅游、度假旅游转变，不再局限于封闭的景区，而是走向城市社区、乡村田园或其他更开放的自由空间；此外，旅游产业收入来源则逐步转向弹性空间更大的以吃、住、玩、乐、行等服务经济为主体的综合消费。
特别是随着全域旅游的深入推进，旅游活动及产业的发展空间得到了放大，社区旅游、乡村旅游、工业旅游、农业旅游、园区旅游、研学旅行等开放型旅游产品越来越丰富，对传统单一观光型景区造成巨大冲击。
当前，在旅游业转型升级的趋势下，作为文旅融合发展组成部分的红色旅游，该如何紧跟夜游经济发展潮流，围绕“自然景观+灯光艺术+文化特色”打造夜游新名片；如何切入到全域旅游的发展中，分一杯羹，从制造到规划，从设计到工程，从工程到运营各方面进行模式创新，带动体验、娱乐、餐饮、购物等消费领域？
文创灯光与夜游融合，打造独特IP的红色夜游项目，真正形成全域、全天候的旅游氛围，将会成为红色旅游创新发展模式，向全域旅游新突破的破题之举。
由夜游文创灯光研究院倾力打造的古田红军小镇就是实现“红色+”的典范。古田隶属于福建省龙岩市上杭县，以1929年12月28日中国共产党红军第四军第九次代表大会（即“古田会议”）在这里召开，毛泽东在此写下《星星之火，可以燎原》的光辉篇章，而闻名于世。，经过相关部门的多次调研，最后决定在吴地村规划建设古田红军小镇，由此古田（吴地）红军小镇应运而生。然而，随着旅游产业的不断升级，“白天看景，晚上走人”的传统的旅游模式已不能满足游客的需求，夜游成为不少旅游景区的破题之举，对于古田这个红军小镇也不例外。年底，古田（吴地）红军小镇正式引入文创灯光项目，开始了夜游模式的积极探索。
随着文创灯光夜游项目的引进，不管是白天，还是晚上，小镇都充满了惊喜，让人热血沸腾：白天，走在小镇上，随处可见的红色文化标语、红军旗帜，处处可听到的红色歌曲，刻满艰辛与回忆的红色遗迹，生动地再现了当年红军生产生活及革命的场景；晚上，集结军号、星火燎原、红军小径、星星树、红星闪闪、群英流芳、胜利之光、辉煌广场、山花烂漫等齐齐亮起，在声光电的交织下，整个小镇活了起来，让人彷佛穿越时空，置身90多年前的峥嵘岁月。
（二）红色+旅游演艺：奇幻演艺空间再现红色文化
《全国旅游工作报告》中指出，要着力推进红色旅游，红色旅游已经成为了人们接受爱国主义教育和革命传统教育的新课堂，政治效益、社会教育、经济效益明显。
同时，报告中指出：打造优质旅游是未来几年旅游业的主要发展目标，而优质旅游的内涵包含三方面：
1.优质旅游是能够很好满足人民日益增长的旅游美好生活需要的旅游；
2.优质旅游是充分体现新发展理念的旅游；
3.优质旅游是能够推动旅游业发展方式转变、产品结构优化、增长动力转换的旅游。
围绕着这三点逐步发展，旅游产品也越来越多样化，旅游演艺是其中的一种，旅游演艺目前的应用主要在文化旅游中进行文化传递。
旅游演艺目前的主流形式有两种——室内演艺和实景演出，两种演艺本身都具有强烈的吸引力。室内演艺更倾向于技术演艺，利用技术手段打造奇幻的演艺空间，带给参观者冲击性的视觉体验，随着科技的发展目前的室内演艺基本形式为虚拟结合现实，让参观者沉浸其中。室外实景演出借助的是真正具有物理衔接性、具有市场吸引力的实景进行演出，也是舞台演艺的一种。在红色旅游中实景演出占据的比例更大一些，利用演员和舞台打造宏大的战争场面或者机智勇敢的抗日故事向参观者传递抗日精神。
《延安保育院》是中国首部大型红色历史舞台剧，该剧依托大量深度挖掘的第一手珍贵史料，借助声、光、电、水、雾、乐、舞、歌等舞台理念和全自动化舞台等设备，以独特的视角的“小故事”演绎“大精神”，铸就新时代的“延安梦想”。受到社会各界人士的认可与赞誉，被公认为是一部内容深刻、影响巨大的全新红色演艺精品。
（三）红色+沉浸式：多维感官加深对革命精神和红色文化的理解
近年来，红色旅游的一个较显著变化就是年轻人渐成主力人群，但是数据却显示年轻人在红色旅游景区的消费水平相对较低，凤凰数字科技副总裁杨智予表示：究其原因，是由于成长年代、生活阅历不同，年轻人很难与上一代人产生共情。“90后”、“00后”成长于我国经济高速发展的时期，没有亲身经历过中国逐步变强的过程，因此，若按传统方式描述祖国在苦难中崛起的历程，他们很难理解。“讲到西柏坡、正定、白洋淀，中国人在这里经历了艰苦卓绝的奋斗，但年轻人是没有感觉的。”
随着经济的发展，科技的进步为这一问题提供了解决路径。杨智予指出，用数字科技领域的沉浸式体验技术，可以直观展现历史场景和环境。
红色旅游应以创意开发、现代技术为牵引，依托5G基站建设、大数据中心、人工智能，提升红色景区项目可视化效果、互动参与深度，实现线上线下结合等诸多方面技术突破。提高计算机芯片算法，加快多媒体软件运行速度，借助VR、全息投影、信息显示屏等高科技形式进行展览，打造虚拟形态的互动体验、沉浸式体验、5D体验等交互体验，这不仅能让游客通过多元互动感受更深层次的体验红色精神，更可以让受流行文化影响较深、在传统阅读上更缺乏耐心的年轻人，更愿意来体验“高大上”的红色文化。而通过直观的体验，口味更刁钻的年轻人会更容易理解红色旅游中的“内核”，也会更愿意去消费相关的文化产品。
美国国家二战博物馆就是利用技术讲述历史的优秀案例。该博物馆以多媒体手段，互动式体验、沉浸式空间打造，借助4D体验、360度展示、动画地图、交互式信息亭和数字显示等载体，翔实、深刻、多方位地重现历史，带领游客进行二战的沉浸式游览，扩展游客对美国在二战中的作用和历史意义，理解和感受美国的优势和价值观。
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