文/马梓开
企业家的个人品牌打造，需要策略
“如果用户对一个人有好感，也会对其企业的产品和服务有好感，反之亦然”。如果企业家得到用户的认同，得到社会广泛的关注，得到消费群体的普遍好感，那么，企业家的个人品牌，或者用时髦的话来说，企业家的个人IP，就会得到确立。在如今的网红经济时代，企业家打造个人品牌，一方面需要与企业的经营内容相结合，另一方面，也要善于运用网络传播手法来获得足够的关注和认同。
在我看来，网红经济时代，企业家应该认真梳理自己的优势和劣势，突出优势，做好自我形象展示和内涵展现，从而打造出个人品牌。这里我就来说说企业家打造个人品牌的九大关键词。
企业家品牌打造，需要小心而精心地推敲
企业家如何通过发挥个人特长，通过精彩纷呈的个性化表现来获得足够的关注力？
每个企业家的个人特长不同，可以树立的个人品牌个性也是不同的。个性不同，优势不同，展现出来的企业家的风格也是不同的，对于品牌的影响各有秋色。从目前看，对个人特长的运用，成功的做法有这样九种不同形式：
颜值：颜值高的企业家，如陈欧为自己的聚美优品代言，在电商推广费用高企的冷峻现实之下，企业家变为明星代言人，不但为聚美优品节省了很大一笔广告费，而且带动了个人品牌和公司品牌的共同成长。在数次广告营销传播之后，聚美优品的销量几乎翻了十几倍。
有的企业家，虽然颜值不高，但是有内涵或者很强势，为自己的品牌代言，效果也是杠杠滴。比如老干妈的陶华碧，就如同邻居大妈那样亲切和蔼。而格力的董明珠小姐为格力代言，则为格力平添了一份强势和舍我其谁的气概。
思想：每个企业家都有其不同的经营思想。思想不同，带来的影响也不同。在经营思想方面，给人印象最深刻的，就是任正非、张瑞敏和冯仑。其中，冯仑被称之为地产思想家，不但总有大作问世，而且个人思想极为豁达深刻。从野蛮生长到理想丰满，从“吃软饭、戴绿帽、挣硬钱”到“鼓干劲、争上游、嬴未来”，冯仑的经营思想深刻而与时俱进，善于创新且富于创意，是地产界难得的思想家，他的个人品牌因此为万通标记了丰富内涵。
自黑是一个自娱和娱人的事儿
自黑：在互联网企业家之中，周鸿祎最善于自黑。一会儿说“我的头发怎么这么怪异”；一会儿又说“我们和李彦宏相比，就是土鳖”；在自黑这条道上，马云玩过，雷军玩过，但是周鸿祎显然是最敢玩又最能玩的，从直播宝马起火，到被曝女子夜闯他的私宅。周老板这样自黑辛苦吗？不辛苦！为360品牌服务吗！每个企业家都需要找到自己最擅长的、最能接受的、最能和品牌取得一致的路径，在成就个人品牌的同时，成就企业品牌。
金句：有些企业家思想活跃，闪光点迭出，金句也是一句接一句。无论中外，松下幸之助、王健林、马云和巴菲特，都是金句多多的企业家。这些金句，既传达了自己的思想，又为个人品牌形象贴了金，更为企业品牌形象增光添彩。
马云说：我告诉新员工，如果认为我们是疯子请离开，如果你专等上市请你离开，我们要用80年做企业。
张瑞敏则说：用户的钞票才是企业的选票，用户的口碑才是企业的金杯。
你有故事，我有美酒
故事：每个企业家创立企业、成就企业的过程，都充满了各种艰辛。正是艰难困苦，方才玉汝于成。也正因此，企业家是不缺故事的。但是很多企业家缺少对故事的加工能力。包装好的个人故事，也是企业家个人品牌打造的一部分。在这方面，微软的比尔·盖茨就做得极为出色。微软公司精心包装比尔盖茨的成功故事，把他描绘成一个英雄出少年的商业奇才，从而成为世界人民心目中的神奇人物，由此对微软品牌的传播，产生了强大的品牌效应。一如微软，苹果的乔布斯其实也是这么干的。这就可见故事的转化能力和传播力有多么强大。
品位：每个人都有其不同的品位，有的人喜欢财富、地位和权势；有的人喜欢名车、豪宅和美女；有的人喜欢美酒、豪赌和冒险。企业家个人不同的品位，需要和企业品牌有机结合，而不能相互冲突。比如马化腾喜欢收藏近现代名画，就提高了个人的涵养，也使他在社会大众眼里显得更加儒雅。王健林的收藏林林总总，有中外名画，也有其他艺术品，展示出广泛的涉猎爱好。而王石则更喜好登山这类充满冒险的运动。这些属于企业家个人的品位，和企业品牌经营有机结合，就能够展示出企业的品位不凡。不至于像吴长江和刘立荣，给人留下的就是赌徒形象。企业家的个人品位差，带来的当然是企业经营的光怪陆离。
制造话题，利于个人品牌传播
话题：有些企业家非常擅长炒作话题，擅长制造话题，这些企业家犹如明星一般。但是需要留意的是，话题需要和企业经营有机结合，而不是想说神马就说神马。我们看到董小姐和雷军的10亿赌约，看到董小姐起诉美的，看到董小姐手撕奥克斯，看到董小姐投资手机和电动车……这些话题看起来有点繁杂，但是显示出个性十足的董氏风范，也带来了大众对于格力品牌的耳熟能详。
情怀：有些企业家非常善于贩卖情怀。对他们来说，情怀就好比是自己的化身。这里既有罗永浩的老式情怀贩卖，也有贾布斯的新式情怀主义。罗永浩说，“世界上唯一一个会做手机的人是乔布斯，但是他死了”，“剩下一群笨蛋在做手机”！“我感觉这个重任落在了我肩上”。哈哈哈。可惜情怀不能当饭吃。拌一口情怀，吃一口饭，品牌怎么办？所以企业家展示情怀，最好和实实在在的责任、使命、担当相结合。
价值：对于企业家来说，最重要的当属企业家精神。如果企业家能够通过对自己的精神形象塑造，输出特有的价值感，这也会成为个人品牌打造的一个好利器。从奋斗精神到拼搏精神，从责任担当到品牌突围，处处都能显示出企业家个人的价值感和经营企业的气魄。
迎接新时代挑战，做好个人品牌确立
企业家打造个人品牌，当然是一个系统工程。因为篇幅所限，在后续的文章里，我会做更详细的分析和说明。
