除美国本土之外,中国已成为星巴克的第二大市场。到,星巴克在中国的开店数量,将从现在的800多家增加到1500家。
石东伟毕业于北京外交学院,曾在外交部任职十二年。他说,独特的星巴克体验和“第三空间 ”,是吸引人们迷上星巴克的原因。星巴克传承着来自西雅图的“咖啡精神”,只从全世界采购最顶级的咖啡豆,并用独特的烘焙工艺,赋予每款咖啡豆最美妙的香味、醇度、酸度和口味,最终带给每一位咖啡爱好者味觉的盛宴。
在专注于咖啡品质的同时,星巴克致力于邀请更多人来分享这一独特的咖啡体验,创造出一种在家和工作场所以外的“第三空间”,使每个来到这里的人,在品味咖啡的同时,更获得一种咖啡延伸出的情感体验,而这也正是星巴克咖啡氛围最经典的诠释。
星巴克的成功精髓在于,它让咖啡不仅仅只是一种饮品,而通过咖啡这一载体传递一种生活方式和文化。除了卖来自西雅图的咖啡,星巴克还卖“中国味的粽子”。而在中秋节,星巴克还会推出月饼。石东伟说,星巴克在为消费者提供始终如一的星巴克体验的同时,也同时强调产品和服务的个性化,不断给消费者带来愉悦和惊喜。
在中国,星巴克力求加入更多的中国本地元素,在门店设计、地方食品和饮料供应等方面,完美地将当地习俗融合到星巴克体验中。石东伟说,正是由于不断创新,调制出中国人最喜爱的“中国味道”。这个味道里,石东伟和他的团队还为星巴克增添了另一种最独特的味道:企业社会责任。,星巴克出资500万美元设立“星巴克中国教育项目”,致力于支持中国教育事业。
在汶川地震后,星巴克拨款500万元用于和成都教育基金会,共同帮助地震重灾区的师生,5年中让1600名教师和超过42万学生直接受益。石东伟说,星巴克就是要调制出中国人最喜爱的“中国味道。”
石东伟将全部员工称为伙伴。在中国,星巴克有1.2万名“伙伴”,未来两年还将增加到3万人。“伙伴”这个词非常重要,对于星巴克来说有着不同凡响的意义。这些围着绿色围裙、黑色围裙的“伙伴”,他们才是真正的公司形象,他们才真正代表星巴克的品牌。
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