“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”朗朗上口的歌词，道出了现在的人们对于返璞归真田园生活的向往。然而随着生活节奏的加快，远方的田野距离我们渐行渐远，越来越多的人为体会简单生活奔向乡村社区、农场和果园。
乡村游热潮来袭
近两年，由于疫情的影响，乡村游成为不少人出游的选择。乡村游既为疫情期间久居在家的城市居民提供了亲近自然、赏景观光的服务，也为增加农民收入、推进乡村振兴开辟了一条产业融合之路。尤其是今年五一期间，越来越多游客选择到山水田野间感受清静和悠闲，体验乡村慢生活，登山、赏花、采摘、烧烤、垂钓等体验式旅游项目受到欢迎。
从中国研究院出具的调查显示，五一期间游客游览山林水草景区比重为30.8%，城市周边乡村占比26.8%，郊区公园占比20.4%，城市公园占比11.45。乡村旅游回暖提速，三四线城市下沉市场活跃，小镇青年、农村居民也成为出游新势力。
乡村游受到政策推动
中国乡村旅游迅猛增长，并非只是疫情或快速城市化使然。这还受到一项重要的政府政策推动。乡村旅游是中国扶贫行动的重要组成部分。“十三五”期间，政府投入近43亿元为贫困地区文化建设、旅游发展提供资金保障。过去5年里，仅云南的乡村旅游就带动80余万人脱贫增收。
中国的“十四五规划”已明确提出要壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业。业内人士认为，乡村旅游受到政府政策和消费者需求的双重支持，前景一片光明。
夯实乡村旅游产业的发展基础
乡村旅游产业发展，离不开基础设施建设和公共服务保障。“十四五”时期，重点是全面提升乡村旅游基础设施水平，满足消费者不断增长的刚性需求。用动态的眼光和全域视觉，着力加强乡村旅游基础设施建设。以满足人民不断提高的生活水平的需要为导向，补齐乡村旅游基础设施和公共服务短板。
全面提高乡村旅游现代服务水平，以科技赋能乡村服务。充分运用大数据、信息化等现代科技手段，用技术创新引领服务水平提高，推动乡村旅游业由传统服务行业向现代旅游业的根本转变。
乡村旅游的长远发展
越是面对火爆的市场，越要从乡村旅游的长远发展出发，着眼乡村振兴的大局，推动农业、旅游、文化“三位一体”，生产生活生态同步改善，农村一二三产业深度融合。要遵循乡村自身发展规律，适度开发、合理开发、科学开发，保护田园风光、保留原始风貌、保持乡土味道，防止低水平重复建设，真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来。
通过多业态融合、提升基础设施和服务水平、在传统产品中融入新创意，乡村旅游逐渐探索出一条品质化发展之路。高品质，成为乡村旅游发展追求的目标，也是乡村旅游能够做强、做精的保证。
