9月12日下午，上海市文化旅游局局长于秀芬对外透露，今年是上海旅游节举办30周年，围绕市民游客“更欢迎”、“更喜欢”、“更满意”需求，旅游节共推出了7大板块活动，分别是:“开、闭幕式”、“旅游精品”、“百万市民看大戏游上海”、“商旅文联动”、“文旅惠民”、“长三角一体化”、“国际性旅游节庆活动”。围绕上海的全域旅游，向老百姓搭建好吃、好玩、好看、好买、好休闲、好体验的活动和产品。
于秀芬介绍，今年上海旅游节重点推出建筑可阅读大提升、夜间文化旅游产品大汇集、文旅长三角大融合和国际大都市大展示等四块内容。其中，在国际大都市大展示版块，上海旅游节将向世界游客敞开怀抱，特别推出上海民俗特色旅游活动，吸引更多国际游客，比如，举办“一带一路”民俗文化展、“一带一路”沿线国家表演等活动。
于秀芬透露，近年来，上海市文化旅游局从产业融合、空间融合、服务融合、交流融合四方面齐发力，推动上海加快建设成为国际文化大都市和世界著名旅游城市。
在产业融合方面，于秀芬表示，上海将博物馆、美术馆、剧场等文化场馆和设施融入旅游产品和线路，连续三年开展“百万市民看大戏、游上海”活动。
同时，打造地标性夜生活集聚区，引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目，积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目等。此外，在提升旅游的文化内涵方面，上海推动黄浦江游览提质升级加强水岸联动，推出“快线游”等新游线，提升文化内涵，充分满足市民游客的多元化需求。
在空间融合方面，于秀芬透露，上海市紧扣“市民休闲首选地”建设目标，推动上海国际旅游度假区完善功能、丰富业态、提升服务，培育城市文化旅游新空间的同时，不断提升乡村旅游的品质。
在服务融合方面，于秀芬表示，为了提高市民游客满意度，上海市还构建了“123”公共服务体系。其中“1”是打造“城市文化旅游会客厅”，以60个旅游公共服务中心、20个社区文化活动中心为主干，发挥传播文化、推介旅游、展示上海的窗口作用；“2”是建好建强社区志愿服务者、讲解员(导游员)两支队伍，健全完善培训机制；“3”是充分发挥城市形象推广、文旅资源发布、文旅移动服务三大平台，组织开展城市形象宣传。
在交流融合方面，于秀芬透露，今年上半年，上海市文旅局签署战略合作协议，推出“畅游长三角惠民一卡通”产品，举办长三角旅游集市，发布文旅企业“红黑榜”，持续提升长三角文化旅游吸引力、竞争力。此外，上海市还结合十二艺节、F1大奖赛等重大活动，推出长三角精品线路。
于秀芬表示，目前上海正围绕在底率先基本建成现代公共文化服务体系的目标，着力完善以服务目标均等化、供给主体多元化、运行机制专业化、公共服务效能化、管理体系制度化“五个化”为特征的现代公共文化服务体系。
为此，上海市积极建设家门口的公共文化服务设施，让百姓能就近享受公共文化服务。同时，上海推进重大文化设施项目、加快建设市级重大公共文化设施项目；充实公共文化新空间内涵、在现有的公共活动场所中注入公共文化旅游服务内涵；建立公共文化供给机制、公共文化设施社会化专业化管理机制、公共文化服务供给侧改革机制、上海市民文化节活动机制和公共文化志愿服务机制。
此外，上海市还搭建国内第一个省级区域全覆盖的公共文化数字化服务平台“文化上海云”，为市民提供“一站式”数字公共文化服务。
