中国作为世界上土地面积第三大的国家，这里有涵盖几乎所有特征的地貌已经不同地方的人文风情。虽然现今来中国的旅游的游客有了大幅度的增加，但是非港澳入境游客却远不如出境游客数量。中国有着无与伦比的旅游资源和特色的东方文化，按道理讲中国应该是世界最重要的旅游目的地之一。但是面对快速增长的出境游人数，入境游人数增长明显不敌。从表面看出入境游客数目相当，但是入境游客中60%都是港澳同胞，说到底还是自家兄弟在捧场。
出现这种情况的各种原因可能很多，抛砖引玉分析一下可能原因有以下三方面。
第一：中国的国际旅游名片没有做好。
在国际上似乎对于中国的印象似乎都是关于经济军事发展速度很快，人口众多，生态环境破坏严重已及中国餐厅。对于中国旅游这一块来说，外国人似乎只知道北京上海这几个大城市，即便是这样的大城市外国人也不会知道这些城市有哪些值得游玩的。对于我们中国人耳熟能详的著名旅游景点黄山，西湖，华山，鼓浪屿等等却没有任何了解，而我们中国游客对于国外的景点却能很熟悉。
其实原因很简单，首先中国在国际上的文化输出不够，其次旅游景点的国际宣传不够到位，再者国内的景点只接待中国人就已经人满为患似乎不想去接待外国人。在中华文化输出上中国已经开始通过一带一路，电影产业等逐步向世界各地进行辐射，至于国内旅游景点的国际宣传上似乎还没有太多起步，这也是因为这些景点仅仅依靠内需就已经足够了。其实作为最终要走上国际大舞台中央的大国来说，仅仅靠内需是不够的。旅游属于第三产业对于中国的产业结构调整具有非常重要的意义，所以成为国际旅游重要的目的地也是中国现在所需要具备。
第二：中国的旅游景点配套设施以及管理不够完善
这一点上来说这几年还是有所改观的，只是还有很长的一段路需要继续前进。首先就是旅游景点导向牌，大多数的老景点还是缺乏多种语言的导向牌，这会给外国游客造成很大的困惑。再者尽管国家出台了很多措施，但是对于一些旅游景点出现宰客的现象也是屡禁不止。这些景点的行为不仅仅是损害了旅游景点的形象更是对国家形象的抹黑。外国游客很少会跟旅行团来中国游玩，这主要是因为旅行团在国外是很贵的。所以外国游客来中国游玩是具有松散型，这对于一些黑导游，黑旅馆，黑餐厅来说是一个宰客的机会，这样就会造成大多数的外国游客都会被宰。当这些游客回到自己国家的时候自然对这些宰客景点没有好的评价。
第三：没有充分利用好优势
其实中国在旅游方面具有很大的优势，例如：随处可见的共享单车，完善的公交系统，四通八达的高铁，便捷的手机支付，风格迥异的文化，垂涎三尺的美食等等都是中国旅游业的巨大优势。只是这些优势还没能充分发挥作用，共享单车和手机支付在没有支付宝和微信的情况下难以使用，而外国游客大多数都没有支付宝和微信。大多数的城市公交车都是没有英文站牌或英文报站，所以大多数外国游客会选择乘坐地铁出行，但是中国大多数的城市都没有地铁。同时外国的旅游攻略也不会像中文旅游攻略那么全面，所以公交车是几乎不会被外国游客所使用。还有很多景区的翻译也非常的雷人。美食因为品种和品质的差异也会对外国游客造成极大的困惑。
综上所述中国的旅游业已经在不断的改革和发展，优点在不断扩大缺点在不断改善，我相信未来中国的旅游业会是世界上一个璀璨的明珠
