- 国家政策 -
文旅部：旅游民宿等级不再以星级区别
近日，文化和旅游部批准发布旅游行业标准《旅游民宿基本要求与评价》第1号修改单，根据公告，修订标准最大的变化在“等级和标志”部分。修订前，旅游民宿等级分为3个级别，由低到高分别为三星级、四星级和五星级。
修订后的表述为，旅游民宿等级分为3个级别，由低到高分别为丙级、乙级和甲级。此外，修订前的星级旅游民宿标志由民居与五角星图案构成，用三颗五角星表示三星级，四颗五角星表示四星级，五颗五角星表示五星级。修订后文件规定，等级旅游民宿标志由民居图案与相应文字构成。
全球旅游总人次同比降40%
3月1日，世界旅游城市联合会在京发布了《世界旅游经济趋势报告（）》，报告指出，受新冠肺炎疫情影响，全球旅游总人次（含国内旅游人次和国际旅游人次）降至72.78亿人次，同比下降40.8%；全球旅游总收入下降至2.92万亿美元，相当于全球GDP的比例锐减至3.6%，为二战以来的最低水平。
同时，《报告》预计全球旅游总人次将达95.45亿人次，同比增长31.1%，全球旅游总收入将恢复至4.50万亿美元，同比增长53.9%，分别达到的77.7%和75.6%，这其中各国国内旅游将贡献绝大部分旅游经济。
2025年乡村休闲旅游年游客量超40亿
3月1日，农业农村部召开全国推进乡村产业高质量发展视频会。会议提出，到2025年，乡村休闲旅游年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元；返乡入乡创业创新人员超1500万人。
一、要抓规划；
二、要抓平台；建设好“一村一品”示范村镇、农业产业强镇、现代农业产业园、优势特色产业集群以及农产品加工园和返乡入乡创业园等平台。
三、要抓企业；发展壮大龙头企业，培育农业产业化联合体。
四、要抓要素；破解乡村产业发展用地难、贷款难问题。
五、要抓机制。
低风险地区娱乐场所接待人数取消统一限制
3月15日消息，文旅部近日发布《关于进一步加强剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所常态化疫情防控工作的通知》，明确疫情低风险地区，对剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制，由各省（区、市）党委、政府根据当地疫情防控形势自行掌握。同时，暂缓新批涉外、涉港澳台营业性演出活动（演职人员已在境内的除外）。
文化和旅游部：将围绕建党百年进一步开展好红色旅游
3月23日，中共中央举行新闻发布会，介绍中国共产党成立100周年庆祝活动有关情况。中央宣传部副部长，文化和旅游部党组书记、部长胡和平表示，围绕庆祝中国共产党成立100周年，结合党史学习教育，文化和旅游部将进一步开展好红色旅游，为群众提供更加优质的产品和服务。
胡和平介绍，目前，全国有不可移动革命文物3.6万多处，国有可移动革命文物超过100万件（套）。这些文物记录着党的光辉历程，是后人弥足珍贵的精神财富。近年来，人们学习革命历史、感受革命文化的愿望日益强烈，参观革命旧址、纪念馆、博物馆蔚然成风，红色旅游逐渐发展起来。
从到，每年参与红色旅游的人次从1.4亿增长到14.1亿。红色旅游满足了人民出门旅游的需求，也满足了其接受革命传统教育的需要，还带动了革命老区经济发展。
- 省内新闻 -
江西省智慧旅游景区智能化升级
近日，北京《智慧旅游景区基本要求及等级评定》征求意见稿提出，今后，智慧旅游景区无论是购票、检票还是停车，处处将体现“智能”“自动”。
云旅游、智慧景区等概念越来越被重视。近年来，江西省文化和旅游厅引导各地景区利用互联网、AI、VR等新技术，升级景区服务设施及智能化设备，让游客体验“一键式”畅游。
同时，上线的“云游江西”江西智慧旅游平台，让游客足不出户就能饱览全省各地秀美风光。
关于江西省非遗传承小镇 （建设）名单的公示
为贯彻落实《江西省非物质文化遗产条例》，培育一批有示范性、影响力的非物质文化遗产小镇，根据《江西省“十三五”时期非物质文化遗产保护发展工作方案》，我厅印发《关于开展江西省非遗小镇申报推荐工作的通知》。经各地推荐，现拟公布17个非遗传承小镇（建设）名单，现予公示。
度国家4A级旅游景区现场评定工作通知
江西省各设区市文广新旅局：根据年度工作安排，按照国家4A级旅游景区申报创建程序，江西省文化和旅游厅拟于4月下旬对和通过景观质量评审的4A创建景区开展现场评定。
为做好现场评定工作，现将有关事项通知如下：1、认真遴选推荐现场评定景区；2、按时报送相关材料。详情请见江西省文化和旅游厅。
东湖区召开胜利路步行街提升改造工作洽谈会
3月9日下午，东湖区召开胜利路步行街提升改造工作洽谈会。会上，市政公用投资控股集团汇报了胜利路到民德路的提升概念方案。
项目参与各方在充分了解东湖实际后优化内容，做到白天与黑夜结合，活动与业态结合，局部与整体结合，与东湖滕王阁景区，百花洲文旅街区等景区进行串联，形成整体；同时要立足当下放眼长远，避免"昙花一现"，持续保持活力，持续给居民朋友带来新鲜感，要全力配合。
江西省工业遗产旅游基地
近日，省工信厅、省文化旅游厅共同公布了《江西省工业遗产旅游基地名单》全省共10个项目被认定为江西省工业遗产旅游基地。以旅游加农业、旅游加手工业、旅游加工业的模式促进当地经济的发展
“嘉游赣”——江西旅游产品服务新品牌
随着大众旅游时代和大众传播时代的到来，我省除了“江西风景独好”和“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”等形象类品牌口号，还拟在“江西风景独好”品牌的统领下打造推出“嘉游赣”产品服务品牌IP，以进一步完善“江西风景独好”品牌体系。
绳金塔项目：致力打造非遗美好生活街区
3月15日下午，绳金塔历史文化街区项目推进会在绳金塔公司项目部会议室召开。绳金塔项目是省市领导以及广大群众高度关注的重大重点项目，我们有责任将江西非遗文化更好地保护传承下去，将老南昌的历史保留下来。要进一步加快项目建设，以满足人们对美好生活的需求为目标，使项目的社会效益与经济效益并存，将历史文化融入商业中，致力将其打造成为真正的非遗美好生活街区。
全国首趟井冈山会师专列发车“百趟专列进苏区”活动今日正式启动
3月24日15时23分，Y576/5次缓缓从井冈山站驶出，标志着由江西省旅游集团和中国铁路南昌局集团有限公司共同打造的“百趟专列进苏区”活动正式启动。
车厢内布置着鲜红的国旗和革命故事窗花，400余名来自全国各地的游客将在9天的时间里，游览井冈山、兴国、瑞金、韶山、福州等地，共同体验红色旅游的独特魅力。
与此同时，湘赣闽红色旅游专列大数据运营平台同步上线，可多维度分析预测游客属性，为红色旅游专列产品优化路线、组织客源、设计内容、升级服务提供数据支撑，开启“红色旅游+智慧旅游”的新模式。
- 地方动态 -
萍乡：三大文旅项目集中签约，总投资32亿元
2月25日，江西省萍乡武功山风景名胜区举办招商引资项目集中签约仪式。签约项目分别为白鹭天堂民俗文化旅游项目、武功山启明星温泉度假区项目、武功山曲水兰亭日式温泉度假酒店项目，总投资达32亿元。
其中，萍乡市城投武功山文旅康养项目位于萍乡武功山风景名胜区麻田办事处大江边村，总投资达6亿元，建成后将形成集健康、养老、餐饮、住宿、娱乐、公务为一体的康养旅游度假产业链。
第三届中国国际山樱花节（修水）盛大开启
3月2日，第三届中国国际山樱花节在修水县布甲乡横岗桥头停车场举行。江西九江修水县布甲乡海拔1000米的太阳山上，三万亩野生樱桃花进入盛花期，粉白野生樱桃花在山头绽放，白的似雪，粉的似霞，远看如一片片绯云，多姿多彩，令人陶醉
赣州首批非遗小镇
为进一步加强非物质文化遗产区域性整体保护，推动非遗与旅游融合发展，维护和培育文化生态，市文广新旅局组织开展了第一批赣州市非遗小镇申报推荐工作。
赣州市博物馆荣获三项省级及省级以上荣誉
3月9日，全省文物工作会议暨文物安全工作现场推进会在江西宜春市举行。，江西省共有38家博物馆分获国家一、二、三级博物馆。
池红厅长等领导为6家新晋国家一级博物馆：八大山人纪念馆、九江市博物馆、庐山博物馆、赣州市博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、萍乡市博物馆授牌。同时还为全省红色主题社教示范项目和江西红色标语保护利用典型案例颁奖。
吉安市丨打造全国红色旅游精品城市
全国人大代表、吉安市市长王少玄近日接受中新网采访时表示，吉安井冈山是中国革命的摇篮，吉安依托丰富的红色文化资源优势，深入实施“全景吉安、全域旅游”战略，唱响“红色摇篮、山水吉安”品牌，大力发展红色旅游，全力打造全国红色旅游精品城市。
王少玄表示，近年来，依托丰富的红色文化资源优势，深入实施“全景吉安、全域旅游”战略，唱响“红色摇篮、山水吉安”品牌，大力发展红色旅游，已成为全市旅游经济的有力支撑，在传承红色文化、协调城乡发展、助力脱贫攻坚等方面发挥着重要作用。
虔心小镇·虔茶旅游文化节
3月28日-30日，虔心小镇·虔茶旅游文化节隆重启幕，千年贡茶献礼建党百年。茶开园大典自以来，已成功举办六届，备受茶业界关注和当地政府大力支持，我国主流媒体争相报道。还原古典宋代茶礼，展示博大精神的宋代茶文化；
祭拜茶神，体现虔诚之心；喊山祭祀，祈祷新茶丰收。它是虔心小镇为传承中国千年茶文化而举办的年度大型盛会，也是茶业界的一次文化盛宴。
第三届婺源油菜花文化旅游系列活动启动
为贯彻落实江西省委、省政府提出的“旅游接待人次和收入力争恢复到水平”重要指示精神，加快促进全省春季旅游市场升温，带动省内游、周边游和跨省游，切实实现“引客入赣”。
3月17日，“不负春光嘉游赣”全省春季旅游宣传推广活动暨第三届婺源油菜花文化旅游系列活动启动仪式在婺源隆重举行。
- 其他关注 -
旅游文创思路
好的文创产品要具备三个特点：审美、功能、内涵，缺一不可。仅仅做到迎合消费，不算本事，更高明的是融汇古今、沟通雅俗。
文创产品不等同于衍生品，更不是大型的展览或活动的附属品与添加剂，也不应该是新奇点缀，而应该具有独立性，并进入生活日常。更重要的是从一开始就要把握好切入点。
在景区纷纷跳出“门票经济”思维后，旅游文创似乎成了各地景区的香饽饽。为促进文旅产业转型升级，大家都铆足了劲儿钻研、开发，产品琳琅满目，行业前景无限。
然而，有不少业内人士称，随着越来越多人和机构涌入旅游文创领域，市场更多的是停留在表面的喧嚣，关注者寥寥，销量长期处于“吃不饱也饿不死”的状态，令人毫不犹豫购买的爆款产品尚未出现。
更遗憾的是，有些旅游文创产业非但不能成为景区利润增长点，反而成为景区的财政负担，花钱又赔钱。
甚至离开了景区补贴，某些旅游文创企业只能关门大吉。与景区“热供给”形成鲜明对比的，是旅游文创产品消费者的“冷需求”。面对创意、质量、运营等诸多问题，旅游文创产品如何才能火出圈，让人们爱不释手想带走？
一、游客反馈
01--设计雷同长得像感觉各地景区商铺卖的银饰、帽子等东西模样长得都差不多，放一起都能玩消消乐了。
02--商业味重少文化几年前逛古镇步行街时，感觉还行，不像现在太商业化了，真是一进去就想出来了。街上创意小店卖的小玩意儿好看是好看，可跟当地文化半毛钱关系都没有，扫兴。
03--简单仿造不精致周末去逛了某古迹，路过文创店，本来想买个礼物给女朋友，可看来看去，没啥好买的，都做得太普通了。比如，人偶娃娃，就是把园子里的名人雕塑照葫芦画瓢缩小，做得很糙，拿不出手。
04--审美落后我想买个民族风的包，结果跟朋友在景区逛了好几家文创店，也没发现合适的。说真的，这些包颜色多得像只锦鸡，为啥不根据现代人的审美设计下，完全不能引起我们的购买欲。
二、专家观点
要让游客有体验过程旅游文创近年来成为关注的热点，各地纷纷推出形式多样的文创产品，但从实际效果来看，能让人印象深刻、叫好又叫座的产品并不多，建议可以从以下几个方面加强文创产品开发：
01、文创产品开发要与当地非遗资源充分结合。各地都有丰富的非物质文化遗产资源，但与文创产品结合还不紧密，可以加强对当地民间文学、曲艺、传统戏剧、传统技艺、传统美术、民俗等非遗资源的深度挖掘，将非遗资源融入旅游环境，让非遗传承人参与到文化创意产品设计中去，让文创产品能够充分体现地方文化特色。
02、文创产品开发要让游客有体验过程，而不仅仅是成品销售。文创产品开发不能总是围绕传统零售模式转，而应与游客的深度体验过程相结合，可以设计一些让游客能够深度体验设计、制作、包装以及销售全过程的文创产品，打造有游客体验烙印的定制化产品，让游客记得住、愿意买。
03、文创产品开发不在多，而在精。文创产品不能局限于附加值低的旅游纪念品，可以围绕着中高端产品做文章，加强人员、资金、设计、包装、场地等全方位的支持，打造文创精品，特别在资金方面，可以结合政府引导基金投入，吸引更多社会资本参与文创产品开发。
一个地方能够打造几个见人见物见生活、有礼有面有价值的文创产品就是成功。 内做价值、外塑形象文化故事是文创产品最重要的IP，而且文化故事一定是与景区本身属性一致，是一种文化内核的延展，游客在体验景区中通过购买其文创产品满足文化的归属感，不仅如此，还能把这种旅游乐趣通过文创产品带回家，分享给亲朋好友等。
IP不仅限于吉祥物、漫画卡通形象，也可以是物产、人物、文化或是特定的节庆活动等的核心吸引物。开发设计文创商品，不能仅限于产品的本身，围绕景区中“有趣”“有用”“有文化内涵”来做文章，聚焦不同消费群体的不同诉求点，要么“刚需”、要么“痛点”、要么“高频”的诉求。
开发设计出识别度高、形象鲜明、有正向价值观、高颜值的时尚设计表达，设计开发产品使用场景越多，越能“走心”出爆款，关注度自然上升，这种转化率就越高，品牌价值就会叠加，进而形成强势“网红”“打卡地”的旅游品牌。
简单的一句话，就是内做价值、外塑形象。 景区文创IP产品的重要作用还要制造话题，通过“文化+设计”创意的融合，形成了一个个病毒式的营销范例。
当下传播最厉害的渠道即是互联网端的口碑传播，年轻人群构成了互联网上口碑传播的主要力量，旅游文创IP产品与年轻人群的传播痛点完美契合。
在景区文创商品的开发过程中，要用系统的文创思维来构建完整的消费闭环，以线上线下运营思维来打造强势IP内容，要思考淡旺季的影响来优先解决立体化的消费渠道，要找到消费痛点来提供最好的产品和体验。
