末，第二批山东省全域旅游示范区名单公布（10家），临沂市河东区成功上榜，成为全市第三家山东省全域旅游示范区。
值得注意的是，今年是山东推动文旅融合的第三年，全域旅游也随之步入了新的发展阶段，并作为战略性产业，成为山东文旅实现新旧动能转换的重要引擎。
某种程度上来看，以“全域旅游”的理念指导旅游产业可持续发展，将有利于各行各业统一发展目标，而建设全域旅游示范区亦是山东“文化+旅游”融合之后助力文旅产业发展的最好平台和最好诠释。
“三河环绕一城春、水城相依花醉人”。河东区位于山东省临沂市、美丽的沂河东岸，沂河、沭河、汤河穿流而过、水城交融，也因优美的文旅资源造就了这座著名的中国温泉之城、全国生态建设示范区。
成功入选省级全域旅游示范区是河东区文旅招牌不断擦亮之路的“里程碑”。在其文旅高质量发展的征途上，又有哪些“河东密码”呢？
擦亮文旅招牌，交出优秀成绩单
据了解，近年来，河东区坚持以创建国家级旅游度假区、国家全域旅游示范区为引领，高位推进、全域打造，着力擦亮“好客山东·美丽河东”旅游品牌。
仅聚焦去年的数据来看：全年累计接待游客426.47万人次，实现旅游综合收入40.52亿元。
而自全域旅游示范区创建以来，河东区按照国际化、高端化、智慧化、标准化要求，强优势、补短板，打造旅游品牌、丰富旅游业态、完善旅游设施，以汤头温泉旅游度假区为带动，通过滨河东路旅游廊道串联南北，形成全域旅游发展大格局，努力打造临沂“城市会客厅”，长三角中心城市休闲旅游“后花园”。
此外，坚持优化“产业融合、动能转换”的市场化旅游供给，河东区不断地夯实文旅硬实力，打造核心旅游景点。目前，河东区拥有国家A级旅游景区12家，其中4A级景区4家、3A级景区6家；省级旅游度假区2家，其中汤头旅游度假区已进入国家级旅游度假区验收阶段；星级饭店4家，其中五星级1家、四星级1家、山东省金星级文化主题饭店1家；全国重点文物保护单位1处、全国爱国教育基地1处，国家湿地公园2处。此外，区内还有省级旅游强乡镇3个，省级旅游特色村5家，市级乡村旅游目的地示范区、乡村旅游创客基地2家。
博物馆的数量是一个区域文化资源集聚度的证明之一。河东区已经完成了临沂龙园博物馆小镇的红妆博物馆、古床博物馆、木文化博物馆、家风家训馆等9个博物馆建设，此外，东夷文化旅游项目二期现已动工建设，中国华侨城汤头文化旅游综合项目正在进行400亩土地规划调整，中国古建筑群落汤养文化园项目已完成投资额4600万元。
在丰富文旅新产品上，河东区大力发展夜游经济，形成了吾悦广场、豪森广场等城市旅游街区；开发问情、十里红妆婚嫁等演艺项目；把握红色文化，开发沂蒙红嫂、泥哨、彩印花布等系列旅游商品。
据介绍，在提升产业融合宽度与深度，构建新的经济循环，推进三产融合方面，河东区着力打造华东野战军总部旧址暨新四军军部旧址纪念馆“旅游+教育”项目、鲁商知春湖和御汤苑温泉疗养院“旅游+健康”项目、立晨农庄“旅游+农业”项目、朱老大红色文化旅游区“旅游+工业”项目、沂沭河国家湿地公园科普展览馆“生态文化旅游”项目等。
创新文旅产品，坚持品牌先行
以全域全时全季打造的旅游新业态，整合了旅游产业资源，打破因时间或地理位置带来的环境制约因素，能有效加快推进文化旅游供给侧结构性改革。升级改造旅游业，将成为河东区新旧动能转换、高质量发展的新机遇。
文旅产品、宣传手段的不断创新，是河东区文旅“走出去”的重要抓手。
首先来看宣传途径：坚持品牌先行，河东区不断强化“全时空”宣传推介。在打造 “美丽河东”这一宣传品牌上，河东区落实省文旅要求，制定了“好客山东·美丽河东”宣传口号，设立专项经费，开展营销推广。据统计，河东区充分利用抖音等新媒体，开展“好客山东·游我来播”在线互动，累计观看310万人次。
其次，在文旅产品上，“梦幻河东”夜游品牌正不断被叫响，去年，河东区还开展了“临沂人游临沂·夜游河东”系列活动。如今，沂州古城凤鸣街、吾悦广场梧桐里正成为市民和游客所熟知的网红打卡地，翔宇旅游观光打卡地正在加快建设，在夜游产品上，“水韵龙园、梦里江南”“赏星夜幕、慢游观唐”等一系列活动正点亮扮美城区内的夜经济。
再者是把握“互联网+”、把握“科技+”，在景区运转上，河东区十分重视技术更新。如今，河东区利用VR技术建成了沂蒙水利建设展览馆网上展馆，知春湖景区利用智能机器人为游客提供咨询引导服务，此外，河东区还在游客集中区域设置太阳能智能垃圾桶，为游客提供免费WIFI和USB充电等服务。
整体来看，河东区大力发展智慧旅游，基于河东区旅游大数据中心，建设智慧旅游集散咨询服务体系，游客可通过“河东全域旅游”微信公众号，实现了一部手机游河东，主要景区景点利用VR技术、智能机器人、智能垃圾桶等科技手段为游客提供便捷服务。
最后，我们把视线放在河东区的文旅惠民政策上：去年，河东区积极应对疫情冲击，推出“惠享河东”生活品牌，接续举办系列惠民消费季活动，累计发放17轮惠民消费券220万元，直接带动消费760余万元。
文化+项目，实现“全业态”融合发展
整体来看，近年来，河东区大力发展文旅产业，建成了温泉小镇、沂州古城、文创小镇，打造了沂河东岸运动休闲带、汤河两岸田园风光带、沭河西岸自然风情带，形成了都市休闲娱乐、乡村风情、浪漫花海、文化创意、农业旅游五大旅游板块。去年，河东区成功开通了双层旅游巴士，龙园至极地海洋世界9个旅游景点实现全线贯通，市民可免费乘坐。
此前，“十四五”期间，河东区为保障全域旅游发展的资金需求，印发了《河东区旅游发展专项资金使用管理暂行办法》，加大旅游发展专项资金投入，用于旅游公共服务、全域旅游营销、乡村旅游、旅游产品开发、旅游培训等领域，并在实际使用过程中逐步加大资金投入。
在新旧动能转换工程中，河东区将旅游业作为战略性支柱产业，出台了促进全域旅游发展的实施意见，编制了《河东区全域旅游发展规划》及其配套专项规划，不断巩固和提高旅游产业地位。在落实文旅企业贷款贴息政策及奖励政策上，河东区先后向旅游企业发放5430万元贴息贷款，对通过五星级酒店认定的翔宇豪生一次性奖励500万元。在优先保障旅游用地上，知春湖、凤凰欢乐大世界、沂州古城等一批重点文旅项目建设运营。值得注意的是，河东区还成立了由国内重点高等院校专家学者、国内知名旅游机构负责人、省内专家学者、区内旅游相关专家等四个方面的15名专家组成的旅游专家智库。
4月21日，河东区“双区同创”工作动员大会召开，区委书记隽新阳在会上强调，要坚持高点定位、自我加压，抓住重点、补齐短板，全力争创国家级旅游度假区、国家全域旅游示范区。
一座新时代文化强区、旅游强区正在加速崛起。
