7月9日，中国旅游研究院举办第二季度学术成果线上发布活动，其间发布了《上半年旅游经济运行分析报告》。报告显示，上半年，我国旅游经济运行呈现旅游消费信心稳步回升、利好政策蓄势待发、产业动能进一步积聚、稳定性仍有待加强等特点。预计上半年，国内游客达23.55亿人次，恢复至的77%，较同期增长153%；国内旅游收入为1.95万亿元，恢复至的70%，较增长208%。
报告显示，上半年旅游市场全面复苏，市场格局正在重构。一是旅游市场整体呈现稳步复苏态势，出游人次指标好于消费。二是出游距离、停留时长和游憩半径较去年收缩，呈扩张态势，跨省游向疫前常态回归。三是都市休闲、乡村度假、文化消费景气较高，红色旅游、旅游演艺等主题游持续升温。四是假日市场作用更为突出，小镇青年、农民成为出游新力量，消费下沉现象值得关注。
报告还显示，产业动能进一步积聚，产业升级和融合创新态势明显。一是企业家信心稳步上扬，国有资本作用凸显。旅游市场主体对上半年旅游行业总体发展形势持乐观态度的占比78%。二是外资品牌加速进入中国市场，大项目和示范点建设推进产业升级。三是旅游跨界融合亮点纷呈。比如，文化、娱乐、体育业与数字经济深度融合；线上演播、沉浸式体验、线上种草—线下体验等新文娱业态涌现；密室、剧本杀等与旅游结合；观演+旅游、博物馆+旅游、美食+旅游、研学+旅游升温。
报告显示，旅游供需利好政策集中释放，红色旅游是主基调。旅游供给侧政策迎来系列政策利好，比如，革命老区、乡村振兴、冰雪旅游、博物馆等文化和旅游相关领域政策出台，“十四五”文化和旅游系列专项规划发布，金融对文化产业和旅游产业高质量发展的支持，金融对演出企业和旅行社纾困政策。
报告还对下半年旅游经济发展作出预测。报告认为，下半年，旅游产业有望迎来投资加速的转折点。市场景气持续上升，六成左右受访者认为新冠疫情形势向好和疫苗接种工作持续推进将会增加旅游和休闲消费的需求。此外，企业家信心和产业景气指数有望加速恢复到水平。
