是旅游直播发展的分水岭。近日，马蜂窝旅游发布首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察》（以下简称“报告”）。报告指出，相较于游戏、电商等泛娱乐化直播，旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验，对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求。
报告指出曾经对旅游直播浅尝辄止的商家和达人，因为疫情对旅游出行的抑制，也开始认真思考和实践旅游直播，借此与宅在家中的广大“游客”保持长效沟通。相比于“卖口红式”以低价为优势的电商直播，旅游直播的观众往往先被直播内容吸引，进而才形成旅游消费决策。这要求平台具备迅速聚集全球旅游达人、商家、旅游局的能力，在提供有趣的旅行内容的同时，也要提供性价比超高的旅行玩乐产品。
报告称，相比于旅行社、航司等，迅速调动产业链资源是旅游平台特有的优势。据介绍目前，马蜂窝旅游直播的主播阵容已遍布全球近200余个目的地，为用户呈现了丰富多样的旅游内容。其中，国内主播主要集中在北京、成都、广州、上海、杭州、西安等热门旅游城市，国外主播较多的城市为曼谷、东京、奥克兰、巴塞罗那、大阪、冲绳。
报告指出，直播作为目的地、景区等与用户建立连接的最佳线上场景，正在成为旅游行业振兴的催化剂。报告数据显示，4月以来，马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108%，主播数量较3月同期增长58%。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，“旅游直播不同于游戏、电商直播，后者在室内场景即可完成，旅游直播往往需要实地实景直播才能保证直播效果。这对平台的资源调动能力是一个挑战。深耕旅行玩乐内容，积累了足够多的达人、商家资源，这是开展旅游直播业务的加速引擎。”
马蜂窝商家直播意愿调研数据显示，受疫情影响，广大商家最渴望通过直播“带货”来恢复元气，并均有较高的投入意愿，超四成商家年直播计划投入在1~5万元。
调研发现，对直播接受度较高的商家主要分布在上海、山东、黑龙江、陕西、贵州、四川等地。受访商家中，超三成商家表示已经开始直播，绝大部分未开播商家表示未来会开展直播业务。
随着中国的疫情防控迎来“常态化”新阶段，各行各业正在加快全面恢复生产生活秩序的步伐。清明小长假和五一假期让人们的旅行需求逐渐得到释放，越来越多的用户活跃在马蜂窝旅游直播中。“云赏景”、“云求签”、“云逛博物馆”等直播内容尤其受到用户的欢迎。
报告数据显示，在马蜂窝平台上观看直播的用户自4月起每日平均增长率高达101.4%，用户再次观看直播的平均时长是初次观看时长的2.7倍。用户喜欢的旅游直播内容包括深度体验、自然风景、美食逛吃、人文景点、酒店民宿、网红打卡几类，其中，深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。诸如连续11天川藏线沉浸式直播体验、成都熊猫基地“月亮产房”的私家探秘等内容，都获得了数百万的直播热度。
数据显示，经济实力较强的90后和85后是旅游直播的主要用户，整体占比超过50%。95后、00后等Z世代新势力也正在崛起，占比超过20%。不同于传统旅游图文内容时代女性为主要用户，旅游直播时代，男女占比较为平均，可见旅游直播内容多样化、直观化，内容更具趣味性和互动性的特点，在吸引女性用户的同时，也逐渐受到男性用户认可。城市分布方面，一线及新一线城市用户对旅游直播的触达率较高，北京、上海、广州人最爱看旅游直播。
【来源：南方都市报】
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