魏集镇位于惠民县东南部，地处黄河沿岸，全镇辖6个社区54个村，人口3.1万人，版图面积54平方公里。近年来，魏集镇积极融入国家黄河战略，充分挖掘人文旅游资源，坚持大资源、大产业、大营销发展观，全力推进文旅融合，优化旅游环境，强化旅游服务品质，先后被评为国家级生态乡镇、山东省“宜居小镇”、山东省旅游强镇、山东省“十大古镇”、好客山东最美乡村、山东省环境优美乡镇、山东省卫生镇、山东省文明乡镇、山东省现代食用菌生产先进乡镇、滨州市沿黄高效农业示范乡镇等荣誉称号。
魏集镇旅游业起步，当时全镇仅有魏氏庄园1家成熟旅游景区，旅游业发展缓慢，游客主要来自滨州，以门票经济为主，餐饮、住宿等业态缺乏，旅游消费低，配套设施不健全； ，提出全面创建4A级旅游景区的总目标，在全县率先编制旅游发展总体规划，完善旅游功能，健全旅游要素，在旅游吸引物、服务配套设施、产品多样化等方面取得成效显著，魏集古镇旅游区成功获批国家4A级旅游景区，旅游业进入快速发展时期；以来，以提升古镇旅游内涵、促进高质量发展为重点，积极对接黄河战略，在推动“旅游+”“大旅游”“生态保护”等方面取得新突破，魏集古镇旅游成为滨州市文化旅游的标杆工程。
以文化核心资源带动古镇建设
魏氏庄园是目前中国最大、保存最完整的清代城堡式民居，是中国三大庄园之一，其木雕、砖雕、石雕以“纤细繁密”而著称，堪称中国城堡建筑的精品，是全国重点文物保护单位。基于庄园独特的文化价值，镇党委政府将其所在的魏集古镇作为发展旅游业的核心，形成“黄河古镇，古韵魏集”的总体定位，以魏集风貌展示黄河文化特色，将庄园定位为“庄园古堡，古风民俗”，重点做好“一改造，二打造，三恢复”工作，改造了魏氏庄园至新游客中心沿街商铺、步行道和景观，改善了周边硬件配套设施；打造了民俗广场项目和参与性的民俗旅游项目；恢复重建徙义堂、福寿堂的原有院落，恢复庄园古堡原貌，恢复代表性区域八大商号、义堂南马号、泰山行宫。由此，魏氏庄园景区规模得以拓展，场景感增强，内容更加丰富、完善，古镇更加可游、可研、可体验、可休闲，旅游吸引力增强，旅游效益明显增加。
魏集古村落是魏集镇倾力打造的核心旅游项目，经过几年的建设，已成为融特色美食、手工作坊、民俗风情、观光游水、民宿等多业态为一体的旅游景区，魏集镇将高质量发展作为古村落可持续发展的命脉。一是严管品质，丰富业态。严把店铺的入驻关，引入全国各地代表性的正宗老字号传统名小吃，食品必须是加盟店，保证游客能够吃到全国最正宗的传统名小吃；增设世界民俗文化风情园、农耕文化体验园、风车廊道、花海、报纸馆等系列参与类体验项目，增加游客“复游率”。二是统一风格，突出文化。加强对入驻商铺的管理，店铺内部必须根据传统老字号加盟店的风格装修，使游客进入店铺能够感受到当地的传统饮食文化和食品发源地的深厚的历史文化。三是推新品，挖掘夜间经济潜力。从餐饮购物、娱乐、夜游项目、特色演出等方面增加“夜魏集”的内涵，拓展夜间消费；推出夜间水上活动项目、时尚夜酒吧、吕剧表演等活动，延伸夜间的服务，打造“休闲古街”。一系列举措，使魏集镇的旅游业态更加丰富，旅游品质进一步提升，凭借“餐饮、住宿、购物、娱乐”等多业态融合的优势，成为滨州市最富竞争力的旅游景区。
基于魏氏庄园的文化价值和古村落的发展前景，魏集镇在营销推广上做出了多渠道投入。一是在国家级平台推出系列宣传报道。央视纪录片《国家地理》与《国宝档案》多次对魏氏庄园进行推广宣传，成效明显。二是利用多平台整合营销宣传。对接山东广播电视台、滨州电视台等电视媒体，宣传推广魏集古镇旅游区；举办百万网红短视频大赛，吸引上千名网红到此打卡，点击量过亿次，仅“网红打铁”一个视频就登上抖音热榜第一名，浏览量接近8000万人次。三是举办特色节庆、赛事活动。与县委宣传部联合承办“‘我们的中国梦 ’文化进万家”活动走进魏集镇，举办民俗文化节、烟花节等系列节庆活动。通过多渠道、多样化营销，魏集古镇在全省乃至全国旅游知名度大幅提升。
对接黄河战略助力旅游业高质发展
黄河在魏集镇境内全长10余千米，两侧为平原，主要依靠堤防挡水，落差小，水量较大，冬季结冰。两岸为良田，环境优美，风景怡人。魏集镇一方面沿黄河建设景观带，另一方面发展黄河沿线高效生态农业，开发果蔬采摘、农业旅游等高附加值旅游活动，打造黄河农业旅游品牌；利用黄河的自然和人文基础，建设了黄河沿岸十里果蔬长廊，开发系列休闲娱乐活动，成为滨州生态黄河风情带最重要的旅游节点之一。
魏集镇党委、政府积极谋划，大力推进黄河沿岸精品农业旅游，推动黄河流域高质量发展。一是打造沿黄生态长廊，坚持“一段一特色、一园一主题”的原则，建设黄河沿岸果蔬、苗木风情长廊，增加景观小品、自然风光、主题雕塑等，打造了以蜜桃园、梨园、西瓜园、苹果园、西瓜园为主的果蔬采摘区和以白蜡、国槐等为主的苗木种植区，已成为黄河沿岸富有特色的乡村赏花+采摘旅游目的地。二是围绕魏集古镇、魏氏庄园、丁氏故居等旅游资源，打造以度假休闲、探秘访古、观光美食为主要内容的旅游产品，开展沿黄古镇古堡风情游。
全镇建设了魏集村革命展示馆、山佳庄园报纸馆，用历史文化、党史精神陶冶旅游环境。魏集村革命展示馆，集中展示抗日战争和解放战争时期发生在该村的事迹、文物，让游客在游览景区的同时能够知晓那段光荣又困难的历史；山佳庄园红色教育报纸馆收集整理了从民国初期至今各时期的主要报纸，成为全国范围内少有的以报纸为主题的红色教育展馆；在报纸馆内设置电子屏，增加系列互动性红色主题小游戏；丰富主题内涵，将吴洪英、王壮基等惠民英雄儿女的事迹，夹河战斗、沙窝战斗、归化战斗等著名惠民抗战故事融入红色展馆。
倾力创建山佳庄园国家3A级旅游景区，已编制景区创建规划，完善游客中心、生态厕所、生态停车场、标识系统，健全创A小组、台账管理、宣传营销、满意度管理，开发果蔬采摘、林下休闲、生态观光、乡村体验、荷塘垂钓、水上娱乐旅游产品。目前正着手利用景区西南处大崔引黄闸与河道，建造微缩实景，展示黄河从发源地到注入渤海的过程，将中途流经的主要地貌单元及省份、重要节点，进行场景化再现，打造锦绣黄河旅游区，这将成为景区标志性项目。
融入黄河战略旅游发展成效显著
经过多年的发展，魏集镇旅游业取得了长足的进步，走在了全市旅游发展的前列。近年来，每年吸引来自全国游客稳定在200万人次，占全县旅游总人数的40%，营业收入1.5亿元，直接拉动消费3.3亿元，带动就业2000人次，魏集古镇已成为滨州市最主要的旅游目的地和山东省黄河沿线旅游的重要节点。在旅游业的带动下，全镇718户贫困户1399人实现旅游脱贫，孙家圈、苏家两个村实现农村城镇化。文化传承方面，驰名全国的魏集驴肉是省级非物质文化遗产，成为山东不得不吃100种美食之一；魏集古村充分吸引鲁北地区的传统民俗，将老吕戏、胡集书会、泥娃娃、踩鼓、皮影戏等几十项非物质文化遗产项目植入旅游景区，真正实现了非遗资源的文化传承。目前，魏集古村落旅游区成为全市接待游客量最多、效益最好的旅游特色小镇，成为集旅游、农耕、采摘、休闲、研学于一体的综合性文化旅游胜地。
