你把两只羊赶到高级建材堆出来的建筑里，赶到日式枯山水的缩微庭院里，摆拍了几张照片，然后告诉我说：这就是接地气的乡村民宿？
我可以给你的建筑设计点赞，因为做得确实不错（图1，2）。
但是，你这种推广方式上的“装A+”，实在让人无法恭维，甚至反感。
逻辑上，这种玩法跟那些个博眼球赚流量的所谓“佛媛”、“农媛”，以及不知道从哪个南腔北调的频道就冒出来的各种“媛”，有什么区别呢？
就问几千年下来，你见过哪位真正务农的女子，会穿着旗袍、露着大腿、画好浓妆再蹬上高跟鞋下地干活呢（图3）？
再说了，碰见这款莫名其妙的“媛”，你觉得该是塞给她一把锄头好呢，还是塞给她一把秦淮河的琵琶？
在老非看来，各种“媛”的这种博眼球赚流量的做法，不但虚伪，而且畸形。
但好在这种“媛”的套路，大部分网民都对其一目了然，并知道真相。
问题是还有一些推广方式，虽然其内在逻辑跟各种“媛”的“装A+”做法如出一辙，但却能蒙混过关，大割韭菜。
比如说电视上的某些广告——非要弄出一个貌似博学的老老外，或者几个貌似阳光的一群年轻老外，来推广纯国产的产品。
甭管明面上的广告语是什么，这些广告暗含的底层营销台词其实都是同一个，也就是“老外都说好的东西，那就确定一定以及肯定是好啊”。
要我说，这一类广告不但有浓浓的忽悠感，而且有浓浓的弯腰感。
再比如说当年房地产的黄金期，各大城市的居住类销售楼盘都出现了很多欧式建筑，匹配的广告词虽然大同小异，但都会是同一个指向——“入住欧式建筑等同于拥有高端生活或高尚生活”。
这可真是活见鬼了！因为历史上西方国家从欧式建筑中走出来的家伙，有盗抢埃及文物的，有贩卖非洲黑奴的，有向东方贩卖鸦片的，还有差一点把印第安人整灭绝的……
所以，这一类广告同样不但有浓浓的忽悠感，而且有浓浓的弯腰感。
哪怕是纯从建筑专业角度出发，这种“抑己媚外”的广告词也是一目了然地站不住脚。
为啥呀？
因为西方建筑的空间手法师从日本，而日本建筑的空间手法师从中国。
这句话不是老非我说的，是华裔建筑大师贝聿铭说的。
并且这个历史脉络，也被写入了《中国古建史》。
所以说“多读一点书，少交智商税”这句话，特别有道理。
好吧，回到本文开头——那个用两只羊来展示“接地气的乡村民宿”的案例。
我来给你看看什么才是“努力保留了一些原生态味道，接地气的乡村民宿”（图4-6）。
诚然，民宿再怎么倒腾，说到底依然是酒店的属性，面对民宅的基底必然会做材料上的、功能上的、空间上的提升；但在这个提升过程中，将原有建筑中有价值的历史脉络，有调性的老旧味道予以精彩保留，才是建筑师的修为所在。
而不是只想着在崭新的房子里，放上两只羊。
这么玩，顶多也就是糊弄糊弄羊。
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（图片来自网络）
#永州头条# 最新数据显示，今年1-11月，永州市房地产投资增幅全省第三，商品房销量全省倒数第三，细想一下有点害怕。万达商圈也顶不住了，去年均价7800元的万达广场本尊，今年也跌到6200元上下了，碧桂园的装修房则放出了5980元一平的价格。冷水滩河西的房子更便宜了，能挺在5000元，已经是非常不错的楼盘。最近几年拿地的项目，地价都不便宜，加上建材及人工各种涨，开发商成本至少也是4000元╱平。想起以前有句广告语:不能再低了!你觉得永州房价会继续探底，还是触底反弹呢？
矛盾和冲突天天在发生
但是你要学会利用
今天我就手把手教会你这个绝招
40岁的女人怕老公出轨
所以她想整容变年轻
所以你的文案要说
有对母女经常出入在服装店
她们常常被误判为姐妹
制造这个笑话的其实是我们这家整形医院
这个年纪的女人看到你的文案一定会找你的
因为你发现了她的内心冲突
并且给出了她想要的解决方案
再比如策划界叶茂中老师有句非常出名的广告语金句
30岁的年纪 60岁的心脏
60岁的年纪 30岁的心脏
用数字对比一目了然的传达了产品的效果
还有王老吉的怕上火 喝王老吉
霸王洗发水的那句防脱发 用霸王
都是在利用冲突表达冲突传播冲突
最后我们看看建材装修行两个商家是如何利用冲突的
装修行业，业主最怕的就是不环保有甲醛
三棵树是这么说的
三棵树 马上住
亚丹定制家具是这么说的
怕甲醛 选亚丹
抓住利用好冲突
设计好你的文案
文案最好押韵有金句
想不火都难#文案# #私域#
