【百度袁佛玉：打造战略性科技品牌】她认为，当下是建设世界级中国科技品牌的历史机遇：这既有内生的需求，也有外在的机会窗口。“内生需求”是指，在未来竞争中，“硬实力”我们会持续赶超。但是看不见的“软实力”，是需要去补的功课。“软实力”包括品牌力、影响力、构建生态的能力。“外部的机会窗口”是指，要实现高质量发展，从产业的微笑曲线来讲，意味着我们要向高附加值的两端跃升，就是科技研发和营销品牌。今天，品牌已经成为全球科技巨头的主战场之一。详见：网页链接
Web3.0时代，传统营销如何突破增长困境？
3月，来自浙江领克汽车的第一个数字数字展厅——“领克乐园”，在百度元宇宙APP希壤中亮相。该展厅布置了12款车，消费者可以登录元宇宙，以数字人的形象体验沉浸式看车，引发不少关注。
一个传统的汽车制造企业，竟然玩起了元宇宙营销。这个组合看似有点不搭，但其实这样营销创新，已经俘获了不少大品牌的芳心。最近，麦当劳请了数字人希加加，娇韵诗请来了柳夜熙来代言，中国航天上线了NFT数字藏品，都狠狠地赚了一波流量。
这些营销，都是时下最火的Web3.0营销。所谓Web3.0，可理解为下一个互联网时代，它的核心技术是AI、区块链等，表现形式包括数字人、元宇宙等。在Web3.0时代，我们都将变身数字人，在虚拟的元宇宙中进行交流。
Web3.0对于传统营销带来的变化是革命性的，为什么这么说呢？我们以领克汽车的元宇宙展厅营销为例，消费者以数字人形式进入展厅，可以开启车门、后备箱，等交互体验。
在这营销场景中，一切要素都是虚拟数字化的。这对于消费者来说，这种方式获得了3D沉浸式的看车体验。对于企业来说，在元宇宙中营销，无需将真车从工厂开来，也不用展现所有颜色的车，建造展厅也无需大兴土木，极大地节约营销成本。
由此可见，元宇宙营销实现了对传统营销场景中，人、产品和场所3大要素的重塑。除此之外，企业可以根据消费者的偏好，进行精准化设计数字代言人IP。同时，利用数字人可分身的特点，在元宇宙中对消费者进行一对一服务，这样兼具专业、偶像、亲切的数字人营销效果必然更好。
这种营销趋势，也受到了科技界的关注，在第6期“AI呀，我去！”AI开放日活动上，百度移动生态事业群市场部总经理尹英利指出，Web3.0时代，通过“精细化”的形式，实现了“人格化”的转变及“场景化”的破圈。所以说领克等企业，利用Web3.0的理念来策划营销，成功出圈并不偶然。#数字人是否有望取代真人代言#
值得一提的是，领克、麦当劳和中国航天的出圈，都是依托于百度在做的Web3.0三大基础设施：元宇宙、数字人和NFT。其实，百度在AI领域一直都走在行业前面，它推出了全国第一个元宇宙APP希壤，在数字人应用领域也是行业第一，还发布了数字藏品平台百度超级链。
其实，当前品牌营销仍面临着线下活动成本高、明星代言人容易塌房、形象固化等问题。在Web3.0时代，利用元宇宙、数字人和NFT等工具，通过沉浸式、精准化、亲近感等营销策略，有望得到更佳的解决方案。
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