1.跨境电商平台相比于传统的渠道，有着更为便捷的特性，能够真正实现商品的全球购买，让消费者能够获得跨越国界和文化界限的商品。但由于跨境电商平台规模庞大，分布散乱，容易出现假冒劣质的商品和欺诈的行为。这些带来的困扰，不仅给企业造成了不可估量的损失，也给消费者带来了极大的影响，把立足服务消费者的企业信任给拉低了。
2. 为了克服假货问题，品牌企业要采取主动把控，实施内部控管，包括内部审等审批制度、品牌授权管理和控管、原厂/供应商商品质量审查等一系列控管手段。此外，要充分发挥跨境电商平台的效应，联合国家机构和区域政府组织来实施信息交流、科技支持、统一监管 等渠道，加强监管力度，来保证消费者购买到真正的正品商品。
3.通常情况下，跨境电商平台都会有一定的正规防止假货的手段，包括完善后台管理系统、为真实产品和假冒货物设置监督和追踪机制、完善售后服务、扩大对消费者诚信宣传等措施。例如，超级节拍实行了跨境溯源体系，通过深度归纳和挖掘产品的供应链整个流程，加入了消费者的反馈和评论等，把保障品牌商品真伪溯源到源头，真正解决了传统渠道在防止伪劣商品上的瓶颈。
4.同时，跨境电商平台也不断开展与有影响力的社交平台和搜索引擎合作，来提升整体的防伪环境，提供多维度的信息安抚和识别，支持小程序技术，实现快速检测、云端验证、分布式扫码识别等功能，把假冒伪劣商品一次清除。
5.另外，跨境电商平台也要加强与政府的沟通，了解当地的政策趋势，联合起来共同加强市场监管，鼓励良性发展、促进正品流通，在此基础上，努力逐步消除假货的问题。
总之，通过在技术、机制、市场、政策等多方面主动把控，跨境电商平台一定能够真正达成“无假货”的最终目标。
一、 跨境电商主要涉及到贸易电商平台间及买卖双方的买卖服务，而且不知道具体的货物真伪。
1、 首先，针对跨境电商平台本身没有假货的情况，这个问题可以从不同的角度来看待。
2、 首先，对于跨境电商平台上卖家来说，一方面，要求卖家上传真实的电商图片和商品信息，以及明确的售后服务政策；另一方面，平台在支付清算环节也会对卖家实施严格的审核及限制，以确保支付安全。
3、 其次，对于用户来说，建议在网上购物时，要选择信誉良好、售后服务到位、信用记录良好的正规卖家，尽量不要贪图便宜，因为假货本身是一种比较低价的商品，一旦被骗就会让人很难吃亏。
4、此外，在平台上购买商品时，也可以通过咨询商品来源定位商品品牌，以确定商品品质，具体可以通过客服在线提示，也可以拨打商家的客服电话，收集商品介绍和介绍过流程，以确定货物的真伪情况。
5、最后，跨境电商平台本身也采用了一些技术措施来抑制假货的存在，如采用物流追溯和细化管理等技术服务，可以更好的追踪货物的状况，对已经出现的假货也可以进行快速准确的处理，以降低购买者的损失。
综上所述，经过跨境电商平台本身及用户等方面的各种措施，可以有效地防止假货出现在跨境电商平台上。
