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（一）跨境虾皮电商及其特点
1.跨境虾皮电商
跨境虾皮电商是跨境电子商务的一种，它是指所涉及的商品的运输、支付、配送过程，都在几个国家之间发生，充分利用了网络平台，从而实现跨境买卖的电子商务体系。它建立在多国利益共同体的基础上，需要满足多国政府以及用户的要求，以满足不同用户的需求。
2.特点
（1）跨境虾皮电商以更高效、更快捷、更划算的消费方式，切合消费者、物流服务商、支出管理者、政府及行业关注点，极大提高了消费者对跨境商品的认可度。
（2）跨境虾皮电商的消费形式完全不同于国内平台，它以更加灵活的支付便利性、产品属性精准性和优势成本优势为特点，引领着国际经济贸易新型消费发展潮流；
（3）跨境虾皮电商对全球大量新兴市场商品和服务的推广及健全的体系管理，除了市场驱动的本身特点，更加依托长期追求的智能投资战略，提高了市场的预期和消费参与度；
（4）跨境虾皮电商弥补了消费者购买跨境商品的不足，满足了消费者的需求，也大大改善了跨境货物的运输，在保证货物安全的前提下提高运输效率，从而更大限度地提高了客户满意度。
（二）跨境虾皮电商广告运营
1.跨境虾皮电商广告运营
跨境虾皮电商广告运营是指借助互联网平台，根据跨境虾皮电商的新兴市场及广告宣传的要求，合理投放网络广告，以期提高跨境虾皮电商的市场渗透度，品牌关注度，普及性和认知度等。
2.投放目标
（1）抓住广告受众定位：细致梳理受众定位，合适预设目标客户，为用户提供精准服务；
（2）进行广告投放范围：根据用户定位，对投放范围和投放量精确把控，预先确定投放时间和次数；
（3）根据用户特征决定投放内容：分析用户的需求特点，详细细致地理解用户，有针对性地设计投放内容来吸引用户；
（4）追踪广告投放效果：实时跟踪和分析，根据投放效果动态调整，及时调整相应的媒介上的投放，提升投放成效。
（三）基本方法
1.市场定位
重要性：运用市场定位来选择正确的受众，制定准确的投放方案，并及时调整；明确市场定位能够以最有效、最低成本的投放方式推广，聚焦最获利客群；
2.投放方式
一、什么是跨境虾皮电商广告运营
跨境虾皮电商广告运营是指一种以虾皮电商平台为主要平台，跨境国家站内知名度和精准展示及Clk率最高，结合多种媒体渠道，进行跨境品牌推广，实现跨境目标群体的营销活动的一种技术性的运作方式。
二、跨境虾皮电商广告运营的一般流程
1、数据分析：根据跨境客户的业务需求，设计数据分析和分类报告，收集诸如客户画像、消费行为、行业趋势等客户潜在目标数据；
2、建立用户口径：明确目标人群用户定义，在媒体和工具上构建流量口径；
3、构建广告策略：根据目标人群画像制定精准投放策略，即广告设计、创意定义，同时采用混合媒体技术，开展混合的广告投放活动；
4、开展投放活动：精准投放广告，分析结果，实现投放效果。持续优化投放，改进策略，提高营销效果；
5、数据报告：实时监控投放效果，汇总、整理、分析各项投放事项，撰写数据报告，实现投放KPI与客户端营销要求；
6、客户跟踪指导：持续追踪客户行为，分析客户反馈，经常性指导客户，优化广告及投放策略。
三、跨境虾皮电商广告运营的优势
1、快速：虾皮电商平台上的广告投放和反应速度快，可以满足营销决策的及时性；
2、精准：虾皮的广告定位非常精准，可以有效帮助商家将广告投放到想要到达的目标受众；
3、灵活：虾皮提供多种投放形式，可以根据不同的活动需求，迅速反应，节约投入成本，持续提升效果；
4、全面：虾皮集合多种多样的跨境营销服务，可以在研发、营销、产品及技术方面提供完善的支持，改善品牌的全面性；
5、经济：基于短暂的投放周期，虾皮营销用户可以节省大量的投入成本和投放时间，在最短的时间段内刷新品牌形象，省钱又实效。
四、跨境虾皮电商广告运营的风险
1、良好广告效果并不能保证：广告运营需要建立用户口径，识别用户，把握定向受众，却无法控制实际用户行为；
2、流量成本高昂：虾皮电商是全球最大的电子商务平台，知名度高，但也带来高昂的投放成本；
3、广告生命周期非常短：由于大量新品一直在涌现，所以在瞬息万变的电子商务市场中，当前广告很可能会在几小时内过时；
4、不安全因素：虾皮电商属于国际性平台，用户间也会遇到账号信息和财产安全等不稳定性问题；
