一、前言
1. 跨境电子商务是将商品和服务从电子商务网站上运送到海外的一种新型贸易和市场运作模式。近年来，随着中国跨国贸易的不断发展，跨境电子商务在国际市场也显现出色彩。而美妆品是跨境电商交易中非常畅销的一类商品，是本报告重点研究的对象。
2. 本调研报告是专注于研究关于跨境电商美妆行业的综合性报告，从咨询公司多角度来深入了解，并分析跨境电商美妆行业未来发展趋势和潜在机会，为企业提供发展建议。
二、调研背景分析
1. 跨境电商美妆行业介绍及发展趋势：美妆行业是现在跨境电商的热门品类，受到消费者的青睐，同时也受到企业的关注。近年来，美妆行业发展迅速，越来越多的企业正在跨境电商上做美妆产品，把实体店和网上商城相结合，占据着跨境美妆行业的一席之地。
2. 国内外主要市场用户分析：近几年，跨境电商美妆行业的发展速度极快，主要体现在其市场的广泛覆盖。在国内，消费者人群主要集中在20-35岁的年轻群体当中，追求独到的新颖，个性化的消费体验，要求同时兼顾性价比和品质的“双赢”结局;而国外，随着商务出行日趋常态化，以僧侣经济为代表的南美国家用户数量猛增，以及美国等发达国家消费者对于个性化购物体验，新品代购需求的不断提升，使得市场视野变得更加宽广，从而为企业带来更加可观的商机。
三、供应链分析
1. 美妆电商的供应链管理：由于跨境电商所龙头企业在国外拥有独立的营销网络，但跨境电商美妆业务环节来说，主要依靠境内企业采购、经销商外销等几种模式来完成库存管理、物流和订单流程。因此，正确把握供应链管理是为关键。
2. 仓储与物流：在美妆电商逻辑中，仓储与物流是关键。从供应商向消费者运输美妆制品，如化妆品，除了关税和关税外，还需要解决贸易流程的问题，包括存储，物流和海外投递等，这些物流供应链是完成贸易行为的基础，其中存储问题往往是构成成本的重要部分。
四、竞争格局分析
1. 美妆电商市场的竞争格局：美妆电商市场的竞争格局是多样的，其中以境内企业、国内知名网站、国外跨境电商网站、海淘与千牛等为主。从角色上来看，他们为用户提供更丰富的购物选择，使美妆市场竞争更激烈。
一、跨境电商美妆行业简介
1.1 跨境电商美妆行业定义
跨境电商美妆是指借助互联网和全球化贸易架构，利用海外原产地商品货源，在国内开展在线销售，以售卖进口化妆品等海外美妆产品的跨境电子商务活动。
1.2 跨境电商美妆行业发展机遇
（1）社会消费结构正在发生转移，新一代消费者更注重安全健康，关注性价比，且倾向消费通过互联网渠道；
（2）美妆行业消费者群体正在向年轻化发展，年轻消费者更注重产品新颖性和原创性，且倾向于购买网络品牌产品；
（3）技术和工具的发展为跨境电商美妆行业的发展赋予支持和催化，而技术的革新不断，也将彻底改变跨境美妆电商行业的现状。
二、跨境电商美妆行业分析
2.1 跨境电商美妆行业发展现状
由于审批流程繁琐和政策限制，目前跨境电商美妆行业尚未进入主流商业流程；而美妆行业中非得人工采购，护肤品差异化捆绑价格，往往使跨境电商在营销上发挥不强的现状也造成困难。
2.2 跨境电商美妆行业未来发展趋势
未来跨境电商美妆行业有望趋于稳定，跨境电子商务模式将伴随着消费者及政府政策的改变而发展，投入高力度的R&D，丰富网上护肤品货源，全线降低成本，晋级服务质量，继续推广互联网海外护肤品销售，开展企业对企业合作等多种新商务模式。
三、跨境电商美妆行业市场调研
3.1 调研对象
本次调研以年龄介于18~35岁女性未婚、已婚及有孩子的中国女性为调研对象。
3.2 调研方法
本次跨境电商美妆行业市场调研结合实地采访法、调查问卷法两种调研方法，对面向中国女性消费人群的进行随机的调查问卷调研，以评估跨境美妆行业电商业务发展的现状和未来发展趋势。
3.3 调研数据
调研结果发现，跨境电子商务美妆行业消费人群以女性为主，其中41.7%的受访者18-35岁、30.3%的受访者35岁以上，且就地受访者中，已婚及有孩子的中国女性消费人群占多数。
四、跨境电商美妆行业结论
4.1 跨境电商美妆行业总体情况
根据本次调研，在跨境电子商务美妆行业消费人群中，女性为主，其中受访者18-35岁占比较多，40.3%的受访者为已婚及有孩子的中国女性。
4.2 跨境电商美妆行业未来发展建议
