一、跨境电商商品企划概念
跨境电商商品企划是一种商品策划管理环境、流程、技术具体应用深度，它将品牌策划、商品开发、产品推广、品牌关系管理整合到了一起以便于满足企业跨境电子商务的发展和管理需求。它主要包括：跨境电子商务策划、跨境电子商务商品创新、跨境电子商务新品策略及营销，网络营销宣传和促销等一系列的活动。
二、跨境电商商品企划的主要内容
1、品牌策划：确定品牌发展的方向，形成品牌核心理念及表现手段，构建适应跨境电子商务的企业品牌形象并制定跨境电子商务的品牌行动计划；
2、商品开发：从原料采购、产品研发、技术封闭、技术开发到最终商品应用；
3、产品推广：根据消费者特点，实现产品特色的深层次传达，进行定向投放等；
4、品牌关系管理：管理品牌关系，完善内部沟通和外部交互，提升个人和全体员工的整体素质。
三、跨境电商商品企划实施过程
1、做商品企划前，进行品牌研究及市场分析：做好全方位的品牌分析，了解国际跨境电子商务行业，分析同行竞争场面，及时调整品牌策略；
2、拟定品牌核心策略：制定品牌定位及品牌营销力度，确定品牌核心策略，全面深入把握品牌策略；
3、进行商品项目设想：根据品牌策略及项目投资意向，进行项目设想、思考和初步定位；
4、商品开发实施及细节跟踪：根据拟定的商品项目设想进行开发，充分利用互联网、众筹、电商等渠道与消费者进行沟通，及时跟踪反馈项目最新进展；
5、进行商品产品推广及相关宣传：探索新的推广模式，利用社交、营销等全新渠道，主动把握消费者主动，活跃市场气氛，实现商品的爆发性增长；
6、品牌关系管理：维护品牌和客户之间的关系，构建品牌管理团队，建立完善的网络建设机制，不断推进品牌认知度和粉丝度；
7、监督整个企划过程：部署和优化跨境电子商务系统，运用统计、分析及数据应用等方式，密切关注品牌管理，把即时数据及市场统计转化为决策、变现效果，实时监督整体企划过程及效果。
四、跨境电商商品企划的特点
（一）跨境电商的市场调研：
1.跨境电商市场的分析：分析跨境电商市场的趋势，了解跨境电商平台的发展历程，掌握背景信息、业外驱动力和宏观经济环境，为制定跨境商品企划提供科学依据。
2.市场消费调查：掌握跨境电商的消费者行为、需求场景和消费习惯，定位受众群体，明确设计跨境电商商品的特征及消费者购买渠道。
3.商品调研：商品调研：采用市场侵入类分析法，了解市场潜能，明确消费者定向倾向，确定在跨境电商中有发展潜力的商品，为企划指明道路。
（二）跨境电商商品企划：
1.商品方案策划：梳理市场洞察、需求调查、商品调研等信息，输出商品的有效数据，对跨境电商商品的种类、品牌、型号、销售价格、历史销量及未来预测等信息进行策划，让消费者可以购买到当地最具卖点的商品。
2.商品行销策划：根据商品特点，定义商品形象及主题，在网络及线下环境中策划媒体投放，设计全渠道营销活动，提供从产品、价格、渠道到促销活动全程设计，进行促销投放，增加消费者的购买热度。
3.品牌经营策划：通过调查跨境品牌的形象聚焦点，了解品牌定位，优化品牌形象，让品牌成为跨境电商消费者心中的明珠，有效提升消费者粘性和忠诚度。
（三）商品企划实施：
1.数据落实：对各类参数进行多维度考察，依据市场调研报告及分析结果，将商品策划方案落实数据，实施商品企划。
2.物流实施：与货运及合作伙伴建立良好关系，安排跨境商品物流发货及优化仓储配送，最大限度地提高企划物流服务效率。
3.营销推广：设计跨境电商宣传及推广活动，将科学及效率的企划策略应用到现实中，提升商品企划的受众圈子和认知度，促进跨境电商销量及品牌的提升。
