一、简介
目前，跨境电商已成为国际贸易的最大组成部分，服务全球上亿消费者，企业通过构建跨境电商平台，有了一个新的获取海外市场的渠道。虽然已有许多企业建立了跨境电商平台，但传统商业进行跨境电商的能力仍然弱。因此，本文着重研究传统企业跨境电商平台的比较，并依据平台类型、建平台难度和营销目标等方面进行分析。
二、平台类型
(1) B2B跨境电商平台
b2b跨境电商类似于传统贸易，其特点是以B2B模式进行交易，拥有受信赖的社会资源，重视贸易往来流程，将实际交易以及货物流通考虑在内。它支持国际多地销售，能够面向更多的客户，有助于推广和拓展企业及其产品在海外市场的影响力。
传统企业通过B2B跨境电商平台比较，能在更有效地管理销售渠道、提升销售效率、缩放全球市场以及提高客户体验方面有所帮助，能够极大提升传统企业的核心竞争力。
(2) B2C跨境电商平台
b2c跨境电商模式以消费者为核心，以流行的购物社交方式结合新时尚的购物渠道，致力于为消费者提供流畅、简单的购物体验，使其成为跨国商业中的重要模式。传统企业建立b2c跨境电商平台，不仅面向更多的国家和地区，吸引更多的消费者，也可以提高产品在国外市场的销量，进而促进企业的发展。
三、平台建设难度
(1) B2B平台
B2B平台建设难度相对较低，由于B2B平台具有可靠的社会资源及全球性的国际贸易，因此对于传统企业不需要具备太高的专业水平，只需要建立一个简单的电商网站即可，且能在较短的时间内完成建设。
(2) B2C平台
B2C跨境电商平台的建设难度较高，从平台的结构、功能等多方面考虑，企业必须具备技术专业的人员，以及系统的安全性能，需要进行全方面的细致设计和科学评估，建设难度较大，耗时也较长。
四、营销目标
(1) B2B跨境电商平台
B2B跨境电商平台的营销目标是提升全球贸易往来的效率，开拓新的海外市场，促进国际商业合作等。由于B2B跨境电商的交易流程和报关手续较为复杂，对企业的要求较高，因此传统企业应当通过多种营销活动来提升海外市场影响力、扩大客户群，提高流程效率和企业声誉，进而获得更多利润。
(2) B2C跨境电商平台
B2C跨境电商平台的营销目标是提升客户满意度，建立一种贴心、便捷、简单、愉悦的购物体验，提升产品在国外市场的知名度。因此，传统企
一、全球化的企业跨境电商平台
全球化的企业跨境电商平台具有多种形式，可在自有网络上或在电子商务平台上提供跨境电子商务服务，如佩蒂希集团在全球范围内开展了电子商务活动，涉及国际贸易金融、电子商务及第三方物流等领域，为各家公司提供跨境电子商务解决方案，在其集团组织的多家全球电商平台上，整合了全球企业跨境电子商务大数据，实现跨境电子商务移动互联。此外，由于全球企业跨境电子商务平台具有。便利性，可以支持客户获取更多信息，以及实时付款、在线商务和更优惠的利率组合，从而将全球市场各色商品集中于一个电子平台上，极大地提升了进出口贸易活动的效率。
二、地区性企业跨境电商平台
地区性企业跨境电商平台以地区电子商务平台为代表，注重服务商家的拓展，是一种专业的跨境电子商务服务，可提供全球范围内的跨境商务服务，主要为满足外贸企业的跨境电子商务需求而设计的。地区性企业跨境电商平台可实现跨境贸易和地区经济发展之间的有效链接，目前常用地区性电子商务平台有国际贸易电子支付系统（CPP）和亚太地区跨境电子商务系统（ADE）等。
国际贸易电子支付系统是由国际贸易局联合亚太经合组织（APEC）发起和落实的一个大型国际合作性质的平台，它可以支持国际贸易的实现及跨境电子商务的开展，可以对对全球的经贸买卖建立一座安全可靠的桥梁，从而有效推动全球贸易的发展。亚太地区跨境电子商务系统是APEC发起和支持的一项大型国际合作项目，旨在扩大与改善亚太地区跨境电子商务的进行，有助于推动跨境电子商务市场的蓬勃发展，它可以实现跨境网络通信技术的互操作，实现交易性技术的互通，促进国际贸易的实现。
三、县域性企业跨境电商平台
县域性企业跨境电商平台也称为“县域物流电子商务平台”，是指在特定的行政区域内主要以物流服务为主打的跨境电子商务服务平台，特点是能够把跨境货物运输服务以及国际物流配送体系联系起来，它可以实现货物在国内外一体化投放，在海外国家展开跨境物流服务，省去了许多中间环节，这不仅能够节省采购、供应、物流成本，而且能够有效提升物流运输的效率。
县域性企业跨境电商平台的发展也促进了跨境物流的效率，此外，它还在宣传和推广方面也发挥了重要作用，因其提供一种高效的国际物流配送方式，也推动了跨境电子
