美客多:拟出完美定价,只需四步就够了
在美客多运营中,定价是基础且核心的环节,很多卖家大概算一下成本,一拍脑门就把价定了,其实不可取。
了解平台玩法规则之后,才能有更清晰的定价策略流程,本文蓝鲸BI来说一下自己的看法。
一、价格起点
很多卖家都会先根据产品成本(生产货值、物流费、推广费、佣金等)核算出大概的总成本,然后在这个基础上再加10-30%,作为最终定价,但其实这是不准确的,只能作为价格起点来作为参考。
也就是说,这个定出的价格实际上只是底线。
二、定价区间
实际定价与价格起点关系不大,要根据市场供需关系而定。
具体怎么看?
通过主要竞品!
例如:在墨西哥美客多中,找出同类目BSR排名靠前,且与我们产品卖点重合度高的几个产品,发现其价格均为500-600墨西哥比索。
显然,我们的定价区间也为500-600墨西哥比索。
尽管核算的价格起点为100墨西哥比索,也能大大方方卖到500以上。
当然,这只是理想情况,现在美客多也很卷,基本能打一点的类目都已经沦陷了。
如果价格区间在价格起点之下,蓝鲸BI建议大家就不要死磕这个品了。
三、准确定价
这一步,需要把卖点精准匹配我们产品且表现不错的20-30个竞品Listing价格记录下来,然后从中选取一个没人用的值作为我们产品的具体定价。
为什么要选没人用的值?
美客多会尽可能展现多价格的同类产品以供买家选择,不是一味的低价优先。
与众不同的价格可以获取更多的曝光量。
当然,这个价格也需要凸显出一定的优势。
四、灵活调价
价格绝不是一成不变的,如物流、备货问题,需要根据实际情况进行自身的调价。
除去自身原因,价格变动的最主要因素是——
市场。
所以,我们需要通过关注竞品的动态来及时调整价格。
如果主要竞品有异常调价动作,一般都是因为市场有变动,我们可以及时分析市场信息,先行调价,以免慢了一步被市场抛弃。
望风而动,是生意人的核心思维。
通过以上四点,相信大家也看到了定价的核心——不可或缺的“竞品分析”步骤!
蓝鲸BI的【竞品监控】功能,可以实时监控到主要竞品的所有动作,包括调价、促销、库存等等一系列信息,对卖家的帮助不仅仅只在于价格方面,对于运营方法变化、经营策略变动也提供了重要的依据,还有更多更强大的功能等你来体验。
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