大雄微服私谈
一、女装、休闲服饰企业在业绩都出现不同程度的下滑，上半年业绩预告也不乐观，其中一些企业甚至已经持续了几年的亏损，这背后的原因：
1、单一圈层的用户群体发生了根本的改变，不同城市、区域的用户发生分化，需要不同场景的配搭去满足；
2、全品类品牌在品类细分上的优势被新兴品牌蚕食，新兴品牌在品类配搭的深度挖掘，从产品研发、品牌推广、品类运营上发力脱颖而出；
3、技术迭代带来全渠道体验的多元化，满足各个触达体验场景的用户挑战加剧；
4、女装、休闲装在时尚趋势的时效性随着柔性供应链的快反机制在本土服装产业试水逐步形成常态，产品上新节奏的快速成为迎合新用户的重要竞争力；5、欧美时尚流行文化随着本土文化的强势崛起，国潮风已经穿透人民日常的时尚生活状态。
二、我国运动服饰品牌的业绩却呈现另一番景象，相比较而言出现如此两极分化的因素：
1、三年疫情的推波助澜下，人民对于生活健康的持续投入在加大；
2、消费升级对于日常运动的需求支出在加大；
3、冬奥会在中国的举办的溢出效应；4、运动时尚与国潮风的有机结合延伸出新的场景需求；
5、运动品牌在功能、科技的应用，与日常时尚品牌在面辅料应用同质化形成巨大落差。
6、Z世代新消费群体的个性化、差异化需求；
三、一些品牌开始走自救之路，如森马专注于童装、波司登走高端化的发展等等，选择更精细化的转型是否是服装企业的出路：
任何品牌的发展和经济周期是趋同的，在每个经济周期的用户对时尚的理解与偏好存在时代标签，但在当下经济总体下行的大趋势下，在三年疫情的叠加冲击下，每个品牌需要清晰自身的核心竞争力，要把核心竞争力做深度，而不是盲目扩张，也不是盲目全盘否定、全盘创新，需要基于自身的业务模式特点做创新，森马专注童装、波司登专注羽绒服都是一条可行的、具象的，可以做精细化深度挖掘的品类革命创新之举。优势品类做好商品企划、产品研发设计、价格策略、营销策略以及供应链优势资源整合才能具备市场引领作用，才能具备话语权，才能抵抗经济下行带来的风险。
四、如何看待未来服装行业在线上线下上的分配格局？作为大品牌如何实现两个渠道的有效协同？
线上线下协同作战是必然趋势，统一品牌、价格、促销、形象、服务、管理等是全渠道品牌必须去面对的，但短期来说线上品牌具备优势的走到线下还是理应以线上业务为主导，线下布局更多做好体验，为线上导流；而线下品牌具备优势的布局线上理应以线下业务为主导，线上布局不仅仅只是清货渠道，而需要通过线上产品展示预售为线下产品上新补单翻单做好数据支撑。
我们长大了 ，你们却都不见了！欢腾，左丹奴，真维斯，靠背，金利来，花花公子，老人头，梦特娇，登喜路，迪A多纳，啄木鸟，卡迪乐，金盾，宝狮龙，70后中年大叔记忆深刻。
我记得九几年的时候，一个同学穿了一件八十几块的佐丹奴POLO衫。八十几块钱，当时我觉得是奢侈品，因为1块钱零钱我可以分好多次买零食。
阿依莲，潮流前线不见了，现在大街上女装服装店都是不知名的品牌，而且价格还贵的离谱！
02年左右的班路和左单奴质量还是很好的，但是要买他的高端货，用料很好的，一两百的低端货不行，97年我穿过1百多的从香港带回的苹果牛仔裤，质量相当牛掰，根本不是现在几百块一条能比，那个时代很繁华啊。
以纯现在还有挺多店的，但是森马和美邦就没见过了，都是在唯品会上面买，几十块一件也不贵，质量也挺好的。
现在都是七匹狼，利郎，斯得雅，马克华菲，要么就是李宁耐克阿迪达斯亚瑟士，回不去了。
【百姓关心的财经数据】你多久没有买品牌服装了？
疫情之下的服装销量持续走低，尤其是对品牌的需求不旺盛，其实目前中国服装行业竞争者众多，其中A股上市服装企业中，代表企业有海澜之家、森马服饰、雅戈尔、太平鸟、美邦服饰、报喜鸟、安正时尚、锦泓集团等。
其中男装品牌代表有一年可以逛两次的海澜之家、中年男子热衷的雅戈尔、太平鸟男装等;女装代表品牌有LANCY、VGRASS、玖姿等;童装品牌有balabala、Annil、拉比等;综合品牌代表有森马、美特斯邦威等。
有人说品牌服装和经济兴衰有直接关系，商务男装谁穿？销售经理，商务代表，业务员，西装是中产阶级首选，这几年商务男装销量下滑是不是跟企业倒闭破产，实体店出租出兑有直接关系，生意焦头烂额，贷款都还不上西装谁会穿？近几年结婚率有目共睹，假如大家都不结婚，品牌西装需求还会暴涨才怪！
我们打开衣橱看看你的服装，最贵的一套一定是结婚典礼穿的那套，最贵的鞋大多数是品牌皮鞋，但现在的衣橱都不用衣服挂了，卫衣卫裤旅游鞋，走在大街上，你看到多少人西装革履？生意不景气影响服装销售，面子工程不重要了，因为出席的场合越来越少，疫情三年销量暴涨的只有居家服，谈判没有了，订货会也不多了，婚礼减少了，正式场合聚会也控制了，生活减少仪式感，难道在家穿西装打领带的炒菜么？
疫情影响最大的是服装业，其次才是餐饮和旅游业！#鸿雁聊经济# #疫情# #我要上 头条#
【小白财经：21Q1基数效应大，甄选扩份额优质标的】
数据点评
1、社零数据：3月服装鞋帽针纺织品零售总额同增69.1%，较3月增4.4%；21Q1服装鞋帽针纺织品零售总额同增54.2%，较19Q1减0.9%。3月延续Q1消费增长趋势，服装类消费增速高于社零增速。
2、出口数据：3月我国纺服出口总额189.3亿美元、同增22.7%，其中纺织品、服装出口额分别同增8.4%、增42.2%， 因去年同期纺织品在防疫物资出口带动下实现较高同比增长导致基数较高，3月服装出口表现优于纺织品。
3、线上数据：3月延续因去年同期低基数导致的同比高增长，但各服装细分行业线上销售额同比增速出现分化。随着气温逐渐转暖及春夏季产品上架，线上销售均价有所下滑，但换季需求带来的销量增长仍带动部分品类销售额增长。男装、箱包、家纺销售额增幅居前，女装、体育服饰持续增长。
4、原材料价格：328级棉现货15551元/吨(周涨幅+1.17%,下同); 美棉CotlookA 91.5分/磅(+3.39%); 粘胶短纤14800元/吨(+0%); 涤纶短纤6900元/吨(+0.44%); 长绒棉22300元/吨(+0%); 内外棉价差300元/吨(-20.8%）。
行业公司动态
1、行业动态新闻：1）3年翻6倍，发力中国市场的HOKA ONE ONE想做什么？2）日本服装业加快数字化转型的启示；3）优衣库母公司迅销集团加速亚洲市场扩张，计划每年新增100家门店。
2、重点公告：1）安踏体育：一季度安踏、FILA、其他品牌流水同增40-45%、75-80%、115-120%。2）森马服饰：营收152.05亿、同减21.37%，净利润8.06亿、同减-48.0%；预计21Q1净利润3.2~3.8亿、变动幅度1730.4%~2073.6%。3）罗莱生活：预计营收49.11亿、同增1.04%，净利润5.85亿、同增7.13%。
据各品牌1-3月的阿里平台线上销售数据可以推测21Q1服装家纺企业同比高增长确定性较高。板块当前整体估值水平较低、股息率处相对高位，在“新疆棉事件”催化下有望借国货热潮带动估值、业绩双提升。受疫情影响较大，应警惕高同比增长的“基数幻觉”，优先配置各子品类中凭借自身竞争力扩大市场份额的优质标的。1）体育服饰：快速扩容黄金赛道，国产替代进行时；2）品牌服装：低估值龙头业绩复苏，国货热情或引发戴维斯双击；3）家纺：疫情后居民健康意识提升，市场份额有望向头部集中。
风险提示：疫情反复、消费不及预期等（资料来源于国金证券研究所等）。
[玫瑰]40只半年报预估净利润增幅超500%的股票名单
[玫瑰]此40只股票一季报净利同比上涨均超100%【除ST辉丰】
[玫瑰]其中35只股价上涨【好业绩带动了好股价】，仅泰尔股份、光正眼科、中兴商业、浙农股份、德力股份五只股股价下跌，下文为20只净利增幅超1000%的股票
1) 粤高速Ａ【市值150亿，半年报净利预估8.85亿，同比暴涨15283.67%，近20日涨幅0.14%，股价上涨18.51%，高速公路Ⅲ行业】
2) 双环传动【市值91亿，半年报净利预估1.20亿，同比暴涨10115.37%，近20日涨幅12.06%，股价上涨82.20%，汽车零部件Ⅲ行业】
3) 蓝黛科技【市值39亿，半年报净利预估0.90亿，同比暴涨4704.10%，近20日涨幅13.43%，股价上涨18.13%，显示器件Ⅲ行业】
4) ST八菱【市值17亿，半年报净利预估1.99亿，同比暴涨3509.69%，近20日涨幅24.27%，股价上涨78.81%，汽车零部件Ⅲ行业】
5) 朗姿股份【市值207亿，半年报净利预估0.90亿，同比暴涨3228.26%，近20日下跌-20.30%，股价上涨90.13%，女装行业】
6) 广东鸿图【市值44亿，半年报净利预估1.45亿，同比暴涨3053.19%，近20日涨幅14.44%，股价上涨18.90%，汽车零部件Ⅲ行业】
7) 森马服饰【市值329亿，半年报净利预估6.50亿，同比暴涨2909.77%，近20日涨幅7.02%，股价上涨24.77%，休闲服装行业】
8) 柘中股份【市值93亿，半年报净利预估0.70亿，同比暴涨2801.92%，近20日涨幅98.40%，股价上涨131.28%，输变电设备行业】
9) C华立【市值53亿，半年报净利预估0.26亿，同比暴涨2061.30%，近20日涨幅327.46%，其它专用机械行业】
10) 惠伦晶体【市值52亿，半年报净利预估0.90亿，同比暴涨1994.35%，近20日涨幅20.45%，股价上涨19.91%，被动元件行业】
11) 哈三联【市值95亿，半年报净利预估5.60亿，同比暴涨1892.11%，近20日涨幅27.60%，股价上涨225.84%，化学制剂行业】
12) 多氟多【市值243亿，半年报净利预估2.95亿，同比暴涨1777.67%，近20日涨幅24.36%，股价上涨58.26%，氟化工及制冷剂行业】
13) 庄园牧场【市值24亿，半年报净利预估0.33亿，同比暴涨1770.80%，近20日涨幅0.79%，股价上涨10.58%，乳品行业】
14) 浙农股份【市值47亿，半年报净利预估1.85亿，同比暴涨1731.72%，近20日下跌-0.62%，股价下跌-17.99%，贸易Ⅲ行业】
15) 云南旅游【市值54亿，半年报净利预估0.19亿，同比暴涨1650.57%，近20日涨幅9.67%，股价上涨12.68%，旅游综合Ⅲ行业】
16) 远兴能源【市值168亿，半年报净利预估12.00亿，同比暴涨1649.81%，近20日涨幅31.29%，股价上涨107.87%，纯碱行业】
17) ST辉丰【市值44亿，半年报净利预估6.50亿，同比暴涨1444.61%，近20日涨幅11.88%，股价上涨18.22%，农药行业】
18) 共达电声【市值31亿，半年报净利预估0.55亿，同比暴涨1352.57%，近20日涨幅7.93%，股价上涨20.14%，电子系统组装行业】
19) 金浦钛业【市值36亿，半年报净利预估0.89亿，同比暴涨1130.00%，近20日涨幅12.20%，股价上涨5.75%，其他化学制品行业】
20) 潮宏基【市值43亿，半年报净利预估1.65亿，同比暴涨1129.18%，近20日下跌-7.88%，股价上涨22.82%，珠宝首饰行业】
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