被年轻人视为“垃圾游戏”的《贪玩蓝月》,背后竟然是一个千亿级市场?
,“我系渣渣辉”横空出世,《贪玩蓝月》一个玩法老套、画面寒酸的游戏,瞬间成了国民级品牌。
今年11月25日,《贪玩蓝月》升级后的“中旭未来”向港交所提交IPO材料,人们才震惊地发现:靠着年轻人瞧不起的垃圾游戏,这家公司每年血赚几十个亿!
那么,这家公司凭什么?
事实上,中旭未来发家致富的法宝只有一个——传奇类游戏。
所谓的传奇类游戏,专指那些模仿《热血传奇》的游戏。
在网速不到500KB/S的2001年代,陈天桥硬是凭借《热血传奇》的色彩和画面打造了中国第一款现象级网络游戏。
到了2002年底,传奇的账号数量已经突破7000万,而当时全国网民数量还不到6000万,平均每人至少一个游戏账号,是正儿八经的国民级待遇。
但随着以《大话》《梦幻》《问道》为首的回合游戏;《魔兽》《CS》《CF》为首的3D游戏的问世,《热血传奇》的高光时刻戛然而止。
然而对于人们而言,始终有一个刻骨的真相:新欢固然美好,但还是忘不了初恋。
所以,尽管传奇类游戏的画面简陋到让年轻人“生理不适”,却依旧有着相当华丽的数据——截止,所有传奇类游戏已经创造900亿营收。
此后数年,还有400亿的上升空间。
活了二十多年的传奇,每年的营业收入,仍旧能赶上B站一个季度的收入。
有趣的是,近来传奇类游戏的氪金者,竟然是被调侃为“消费能力不如dog”的中年男人。
有关数据统计,这类游戏九成玩家是男性,其中54.7%的人年龄在30-39岁之间。
在关于传奇类游戏的抽样调查中,接受调查的用户中,有六成以上每月消费大于100元,每月2000以上的氪金大佬,更是占到了5%。
相比之下,崩坏3的白嫖用户却高达87%,事实证明中年男人具有无限潜力,过去只是你不懂...
透过现象看本质,不难发现传奇类游戏赚钱赚到手抽筋背后,有两个底层逻辑。
第一,消费情怀。
《热血传奇》在巅峰时期,几乎每个网民都有一个账号,尽管时过境迁,它依旧是一代人的集体回忆。
从电脑客户端到网页游戏,从手游到小程序,千奇百怪的传奇类游戏都是在消费用户的情怀。
第二,面子和心理需求。
一方面,线下场景很难满足高频次的“炫耀”需求:即便你戴个100万的手表出门,碰上不懂名表的,完全起不到任何效果。
以个人经历为例,笔者曾在猫屎咖啡原产地待过一段时间,曾带了一些回来给朋友品尝。
得到的反馈却是:酸不拉唧的,难喝死了!
而同样的咖啡,一些同事带回北京,一公斤能卖到6000元,供不应求。
猫屎咖啡是全球最贵的咖啡之一,认知差造就了不同的价值。
相比之下,把钱花在游戏里效果却能立竿见影,立马就能变身“大哥”。
另一方面,则是传奇类游戏洞悉了中年男人的心理——在职场被领导责备,回家被老婆孩子嫌弃。
而在官方的设置中,有无数种方式能让他们在游戏里成为最靓的仔。不仅有豪华翅膀、专属称号,还有私人订制武器、城主盟主身份,各种手段都让他们欲罢不能。
《贪玩蓝月》能上市,总结下来就一句话:抓住了一个精准的用户群体,满足了他们的内在需求,每个中年男人都是报表上跳动着的money。
#生机大会#