【天猫更名转自营？无可能，更无必要】
近日，有消息称，天猫将改版升级，设立自营旗舰店，并且天猫将更名为“猫享”。
对于这一消息，2月18日晚间，记者联系到了中国数字商业板块相关负责人，其表示：天猫不会改名，猫享只是天猫app里的一个探索项目。
“感谢大家对天猫的关注，天猫会以现有的商业模式继续和商家一起成长，为消费者提供优质服务。”该负责人表示。
有业内人士分析称，天猫淘宝融合后，如何提升客户体验实现高质量发展是其重中之重，也是其优势所在。
明眼人都知道，天猫转自营是根本不可能，也没有必要的。
不得不说，淘系电商真的令人意外。
前段时间有消息表示天猫要开设自营旗舰店铺，且改名“猫享”之后，不少网友感到十分无法理解，明明商家自营做得好好的，为什么突然要布局新模式？想跟淘宝商家抢流量吗？即便是后来天猫相关业务负责人辟谣了天猫不会改名，很多网友依然感觉疑虑未消。
但从目前看来，天猫似乎确实没有改名的打算，而且有趣的是，猫享虽然已经开始有所布局，但却未曾在淘宝APP上有所显示，目前仅在天猫的APP上新出了一个“猫享闪购”板块。这也算是打消了消费者疑虑，即表示天猫虽在布局“猫享自营”，但当下并没有打算抢夺淘宝商家的流量，而是立足于高端大牌产品，只做上游流量。
我看了一下，猫享闪购的页面中，很多品牌产品的让利幅度十分可观，不过好像需要准时准点去抢才行。想想以淘系的物流和供应链实力，如果天猫能把自营这条路走通，让消费者得到实惠，也是挺不错的。
大家觉得呢？#电商#
当年，淘宝商城召开发布会，宣布正式更名为“天猫”。阿里巴巴集团首席战略官王帅透露，改名前想了无数个名字，累死了，直到马云打来电话问：“天猫，这个名字怎么样？”王帅立即敲定“天猫”为淘宝商城的新名称。 “亚马逊不只是一条河流，它是全球最大的电商公司；星巴克不只是咖啡，还代表着最大的咖啡连锁巨头和文化；天猫是什么？应该是时尚、潮流、品质、性感. 代名词和化身。
发布会上，王帅表达了自己的想法。发布会上，虽然王帅没有具体阐述天猫未来的发展思路，但将这个名字与亚马逊、星巴克联系在一起，无疑证明了他的野心。马云还表示，未来天猫将成为全球最大的B2C平台和全球B2C地标。
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1月11日，淘宝商城正式更名为天猫，消息一出顿时引发外界热议。当时大家都觉得这个名字又土又怪，甚至连阿里内部也对这个名字嗤之以鼻，但马云却兴奋说道：“这名字肯定能成！”
让我们把时间回溯到，彼此淘宝网的C2C(个人卖给个人）业务风头正盛，但淘宝商城的B2C(商家卖给个人)却没人看好，很多商家还是把淘宝当作是一个处理库存和尾货的地方，淘宝商城事业部一度面临解散，只剩下了20多人。
而就是这样一个“烂摊子”，张勇却主动接手了过来，他觉得B2C在未来一定大有可为。随后的故事大家应该都知道，张勇在这一年创立了双十一促销活动，第一年的成交额就达到了5200万元，第二年就达到了9.36亿，彻底救活了淘宝商城。
随着淘宝商城越做越大，阿里决定重新给它起一个新名字，以区分淘宝商城与淘宝网之间的定位。最初，阿里在淘宝商城里征集名字，得到了“淘乐乐”“淘乐趣”“淘商城”等名字，但张勇觉得这些名字都太直接，想象力不够丰富，都没有进行采纳。
正当大家都在焦头烂额绞尽脑汁想名字的时候，马云打了一个电话过来，他说了一句：“就叫天猫怎么样？”负责人将这个消息传达给了张勇，张勇顿时感觉眼前一亮，因为“天猫”正好是淘宝商城域名“Tmall”的谐音，而且猫又象征着高贵与神秘，刚好和淘宝商城上面卖的东西、品牌相符合，定位更加清晰明确。
就这样，在张勇40岁生日的这一天，“淘宝商城”正式改名为“天猫商城”。果然如马云所料，刚开始网友们都觉得“天猫”这个名字即土又怪，不够朗朗上口，也没有“淘宝”这样有内涵。结果骂的人越多，传播的越快，半个月后大家都记住了“天猫”的名字，也有人开始为这个名字叫好了。
双十一发展至今已经走过了13个年头，正所谓一个轮回，今年又是新的开始。而今年双十一开始以后，预售火爆，一些数据的背后也能够反映出当前社会的一些现象。比如宠物用物和咖啡销量暴涨，今年同比去年增长了两倍，背后就反映出了当前年轻人的工作生活压力太大，喝咖啡成了一种习惯，而宠物成了最好的倾诉对象。
最后问问大家，你们觉得今年双十一最后的成交额会是多少呢？
今天和朋友聊天聊到阿里巴巴，朋友问：“淘宝当年那么成功，马云为什么要把淘宝商城改名为天猫，把物流叫做菜鸟，把支付工具叫做支付宝？
直接叫做淘宝商城、淘宝物流、淘宝支付不更好吗？
所有产品用同一个品牌，也有利于品牌知名度的提升。”
马云显然不是这么想的。
其实，这涉及到品牌的定位理论。
很多大公司都习惯把一个知名的产品用在一个新产品上，但结果却往往不尽如人意。
比如，施乐的复印机成功了，它把品牌延伸到了计算机上，惨败而归。
大众将已经成功的微型车品牌大众延伸到大型车上，导致1971年大众市场份额跌了1/5。
无数类似的例子和经验表明，一个知名品牌开创一个新产品，最好启用新的名称。
当然，这和我们的直觉是相反的。
因为新产品搭上已有的知名品牌，看上去理所当然，节省了很多营销成本。
美国营销大师杰克特劳特意识到这个反直觉的问题，提出了著名的“定位理论“，他说：
”品牌延伸，让新的产品在人们心目中没有自己的独立位置，还会让原来品牌的地位模糊不清，结果往往是灾难的。“
”品牌延伸祸害无穷，是因为这种疾病潜伏好多年才会发作，是一个缓慢而不易察觉的过程。“
后来，”定位“成为美国商学院的教材，定位理论也掀起了第三次生产力革命。#企业##财经##阿里巴巴##支付宝##品牌#
【#阿里将设立品牌自营旗舰店#】#手机天猫App将改名猫享#据《晚点LatePost》报道，阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从3C品类推进，近期会通过手机天猫App改版正式上线，届时该App将更名为 “猫享”。猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。
#阿里在淘系之外，成立了规模对等的自营业务。
阿里这是闹哪样，曾经千方百计将淘宝天猫分开，生怕两者产生关联；如今又突然宣布淘宝天猫全面融合，有些让人看不懂了。
1月6日，阿里巴巴中国数字商业板块分管总裁戴珊发出内部信宣布阿里架构调整：在淘宝、天猫双品牌运营的基础上，将设立三大中心，包括用户运营及发展中心、产业运营及发展中心、平台策略和运营中心。并在产业运营及发展中心每个垂直行业下建立客户体验评价团队，着力聚焦消费者体验、关注商家成长。#淘宝天猫全面融合##阿里中国数字商业板块组织架构调整#
新设三大中心，意味着阿里电商最核心的淘宝和天猫两大业务在后台实现全面融合。此轮调整后，大淘宝将形成统一的平台机制，确保消费者的购物体验更简单顺畅，中小商家的发展和成长更具确定性。
此前，虽然淘宝和天猫两个业务共用淘宝这一个App，但是有两套不同的平台机制。淘宝以中小商家和多元化供给为主，天猫则以服务品牌商家为主。此番组织调整，实现了淘宝和天猫的全面融合，将带动消费者的购物体验更加顺滑。
据介绍，新机制下，无论是品牌还是中小商家，将在一个全新的统一的平台机制下运营。阿里过去通过天猫业务、淘宝业务分别积累的商家服务能力，将完整地服务所有商家。淘宝和天猫的行业运营全面打通，中小商家的成长路径也会更加清晰。
阿里的这一波操作让人想起来曾经的淘宝和天猫不分彼此，只是同一个APP里面的两个模块，为什么费那么大劲把他们分开呢，刚开始的时候天猫还不叫天猫，叫淘宝商城，为了将两者区分开，阿里将淘宝商城改名天猫，企图和淘宝划清界限，再者就是在前台将天猫独立成一个单独的APP，后台的算法和机制也完全不一样了。究其原因应该是，当时的电商环境还不太规范的，网上经常有人买到假货，阿里就将品牌商和中小商家做了区分，方便消费者选择，希望买到正品、质量有保障的商品就去天猫，希望买到物廉价美的商品就来淘宝，这样同时满足了消费者的不同需求。
而如今电商的红利期过去了，各大电商格局基本稳定，现在靠的是精细化的运营来博市场占比了：例如给消费者提供更好的服务，抢占下沉市场，重视中小商家。总之这次的淘宝天猫融合，对中小商家，也就是开淘宝店的普通人是利好，这意味着流量会重新分配，不只有大商家会获得机会了。但是究竟会怎么样？还是让我们拭目以待吧。
【天猫更名转自营？无可能，更无必要】
近日，有消息称，天猫app将改版升级，设立自营旗舰店，并将更名为“猫享”。
2月18日晚间，中国数字商业板块相关负责人表示：天猫不会改名，猫享只是天猫app里的一个探索项目。
“感谢大家对天猫的关注，天猫会以现有的商业模式继续和商家一起成长，为消费者提供优质服务。”该负责人表示。
有业内人士分析称，天猫淘宝融合后，如何提升客户体验实现高质量发展是其重中之重，也是其优势所在。
明眼人都知道，天猫转自营是根本不可能，也没有必要的。
