相信大家对于SEO这个词并不陌生,英文全称是Search Engine Optimization,搜索引擎优化。目的是利用搜索引擎的规则,提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。也就是说,你所搜索的关键词,引擎会通过相关网页分析,根据相关度的划分,来将结果页面以从高至低的顺序展现在用户的面前。有自然搜索,必然会对应有“非自然”搜索,后者通常指的是竞价搜索。
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自然搜索VS 竞价搜索
拿英文网站中各类的行车记录仪的网站流量做一个分析,对于一个成熟的网站而言,自然搜索的流量是竞价搜索的流量3-4倍。当然不同行业及不同时期的参考数据也会有所变化。
有研究报告将谷歌平台上近5000个搜索词做了调研,搜索页面按照排名先后的点击率分布如下:
通常情况下,即使是自然搜索,其点击率会出现一个逐步递减的趋势。可想而知,并非所有的点击抵达登陆页面后都能带来实质性的转换:平均的转换率可能在2.35%, 但是前25%的排名基本上能带来高达5.31%的转换率。根据谷歌竞价研究报告, 所有行业竞价广告的平均点击率在1.91%,平均点击价格会在$2.32,当然部分行业的点击成本会更高,最终在登陆页面的转化率估计在2.7%。
由此可见,对于一个网站而言,自然搜索和竞价搜索都是同等重要。但由于竞价搜索很大程度会受制于预算及整体营销策略,所以最终还是由自然搜索撑起长期并且久远的网站流量。
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SEO常见误区有哪些?
很多公司特别是初创企业一直会有这样几个理解上的误区:1)认为SEO时间久,见效慢,没有这个耐心,只想要有当下的转换率。2)对于同一广告方案,投放广告后的投资回报率是固定的,若投资回报率降低就是广告策略问题。这样的理解就会促使了他们完全忽略SEO的长期投入与关注,将预算全部打在竞价广告上,这样短时间内是凑效的,但是长期来看就是一个可怕的恶性循环。一是相类似的广告策略很快地让市场失去对你信息的新鲜感,同时,也是给了竞争对手足够的搜索引擎优化的时间。
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白帽SEO是正道,如何优化?
不知大家是否可曾留意,拿海外谷歌引擎举例子,从用户心理上来说,自然搜索的结果也是间接的市场信任度的表现。SEO从技巧程度上来说有白帽和黑帽之分。白帽即为正规操作,黑帽无所不用其及。海外的各大搜索引擎平台更致力于建立一个公平,高透明度的竞争平台,任何黑帽的行为都会收到搜索引擎的遏制。
白帽SEO从零建立到培养成谷歌的读取习惯,需要历经4-6个月的时间。总结一下主要是以下几个板块:SEO的问题定位,关键词搜索,站内SEO,内容创作,SEO技术支持,链接建立,地图优化,手机优化。