相信大家对于SEO这个词并不陌生，英文全称是Search Engine Optimization，搜索引擎优化。目的是利用搜索引擎的规则，提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。也就是说，你所搜索的关键词，引擎会通过相关网页分析，根据相关度的划分，来将结果页面以从高至低的顺序展现在用户的面前。有自然搜索，必然会对应有“非自然”搜索，后者通常指的是竞价搜索。
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自然搜索VS 竞价搜索
拿英文网站中各类的行车记录仪的网站流量做一个分析，对于一个成熟的网站而言，自然搜索的流量是竞价搜索的流量3-4倍。当然不同行业及不同时期的参考数据也会有所变化。
有研究报告将谷歌平台上近5000个搜索词做了调研，搜索页面按照排名先后的点击率分布如下：
通常情况下，即使是自然搜索，其点击率会出现一个逐步递减的趋势。可想而知，并非所有的点击抵达登陆页面后都能带来实质性的转换：平均的转换率可能在2.35%， 但是前25%的排名基本上能带来高达5.31%的转换率。根据谷歌竞价研究报告， 所有行业竞价广告的平均点击率在1.91%，平均点击价格会在$2.32，当然部分行业的点击成本会更高，最终在登陆页面的转化率估计在2.7%。
由此可见，对于一个网站而言，自然搜索和竞价搜索都是同等重要。但由于竞价搜索很大程度会受制于预算及整体营销策略，所以最终还是由自然搜索撑起长期并且久远的网站流量。
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SEO常见误区有哪些？
很多公司特别是初创企业一直会有这样几个理解上的误区：1）认为SEO时间久，见效慢，没有这个耐心，只想要有当下的转换率。2）对于同一广告方案，投放广告后的投资回报率是固定的，若投资回报率降低就是广告策略问题。这样的理解就会促使了他们完全忽略SEO的长期投入与关注，将预算全部打在竞价广告上，这样短时间内是凑效的，但是长期来看就是一个可怕的恶性循环。一是相类似的广告策略很快地让市场失去对你信息的新鲜感，同时，也是给了竞争对手足够的搜索引擎优化的时间。
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白帽SEO是正道，如何优化？
不知大家是否可曾留意，拿海外谷歌引擎举例子，从用户心理上来说，自然搜索的结果也是间接的市场信任度的表现。SEO从技巧程度上来说有白帽和黑帽之分。白帽即为正规操作，黑帽无所不用其及。海外的各大搜索引擎平台更致力于建立一个公平，高透明度的竞争平台，任何黑帽的行为都会收到搜索引擎的遏制。
白帽SEO从零建立到培养成谷歌的读取习惯，需要历经4-6个月的时间。总结一下主要是以下几个板块：SEO的问题定位，关键词搜索，站内SEO，内容创作，SEO技术支持，链接建立，地图优化，手机优化。
