王一博的新电影《长空之王》尚未杀青,镜头便出现在了央视,足以看出其国民关注度,这也将是其第一步挑大梁的作品。
近几年的“新晋偶像”王一博,可谓是在娱乐圈火了半边天。其背后的经纪公司乐华也在近期有了新动作。
图源:乐华娱乐官微
3月8日,乐华娱乐集团正式向港交所递交上市申请,拟主板挂牌上市,这是乐华娱乐第三次向资本市场发出冲击。
据招股书显示,-,乐华娱乐总收入近30亿元,其中艺人管理的收入均占总收入的80%以上,更是在占据了91%的份额。
「不二研究」认为,即使是作为中国排名前五的艺人管理公司,乐华娱乐也没能逃脱顶流依赖症,乐华娱乐更像是王一博概念股。
野心家杜华
,杜华创办乐华娱乐集团(下称“乐华娱乐”),旗下有王一博、韩庚、孟美岐、范丞丞等时下热门艺人。成立至今,乐华共完成3轮融资,投资方包括华人文化、阿里巴巴、字节跳动、乐搏资本和融玺创投等。
作为乐华娱乐背后的女人,杜华是个野心家。
从小镇来到北京,几次跳槽最终成立乐华娱乐。最难的时候吃不起饭、找不到工作,最拼的时候生完第一胎,下了手术台就立马投入工作,甚至抵押了房产。倒卖CD、做调查员,住地下室,所有北漂经历的,杜华都经历过。
乐华娱乐的开始也并不顺利,主要业务是音乐和艺人经纪,签约的陈好、李小璐经济却都在演戏上,直到签下韩庚,乐华才得以存活。
而在乐华娱乐主要股东中,杜华持有50.18%的股权。除了娱乐行业,在餐饮和美妆行业等公司也均有涉猎,足以见其野心。
据招股书显示,-,乐华娱乐的收入分别为6.31亿元、9.22亿元和12.90亿元,复合年增长率为42.96%。年内净利分别约为1.19亿元、2.92亿元和3.35亿元,净利率18.90%、31.66%和25.99%。
不难发现,的营收和净利都有所减缓,或由于其主要收入来源的市场波动影响。
同期毛利分别为2.80亿元、4.93亿元和6.02亿元,毛利率约为44.3%、53.5%和46.6%,在同样也有所下降。
在「不二研究」看来,在杜华强势、坚韧、不服输的性格下,得以有了如今的乐华。近三年,乐华的收入虽略有减缓,但也是直线飞升。
近期,偶像塌房事件时有发生,一方面来自于娱乐大众的监管,一方面内娱环境近年来倍受重视,乐华娱乐是否能够成功突破顶流依赖症?
顶流依赖症
乐华娱乐的主营业务分为艺人管理、音乐IP制作及运营和泛娱乐业务。
据招股书显示,-,来自艺人管理的收入分别为5.30亿元、8.08亿元和11.75亿元,占收入总额百分比为84.0%、87.7%和91.0%;来自音乐IP制作及运营的收入分别为0.75亿元、0.93亿元和0.78亿元,占收入总额百分比为11.8%、10.0%和6.1%;来自泛娱乐业务的收入分别为0.26亿元、0.21亿元和0.38亿元,占收入总额百分比为4.2%、2.3%和2.9%。
不难看出,乐华娱乐主要依托艺人管理收入维生,而近两年大火的王一博,同时也是乐华娱乐的一哥,在招股书中被提名18次。
按微博关注者的数量排序,博得前五的分别为韩庚、王一博、孟美岐、范丞丞和黄明昊。据百度指数数据显示,至今,王一博和孟美岐的搜索指数以绝对优势领先其余三人,在王一博搜索指数一骑当先,资讯指数也保持遥遥领先,当之无愧的乐华一哥。
在惊叹王一博带来的高热度的同时,招股书数据显示,王一博于签约,距合约到期仅剩两年。同时,孟美岐等人也都仅剩1-2年不等。主要艺人的续约问题将会对公司产生较大影响。
此外,据招股书显示,-,艺人管理的成本分别为2.88亿元、3.84亿元和6.34亿元,复合年增长率为33.43%和65.27%,较有所提高。
对比同期净利率31.66%和25.99%,以及毛利率52.5%和46.0%,却与之相反。
6月,王一博凭借《陈情令》得以出圈,也是在之后一年时间,乐华的收益得以飞升。或是由于其流量天花板渐显,收益增速也略逊于。
但这并不妨碍王一博作为乐华一哥的事实。截至底,王一博的数字单曲《无感》和《我的世界守则》分别售出约1760万张和1520万张,在乐华娱乐众多数字单曲中拔得头筹,在音乐IP制作及运营分支中,王一博也同样是主力输出。若按照市场价3元/张的价格,仅王一博的两张单曲收入就近亿元。
作为泛娱乐业务的主力,A-Soul在开始风靡于B站,将泛娱乐业务收入由的2108.2万元,增收至3786.9万元,毛利高达77.7%。虽然其收益在只占总收益的2.9%,但作为发展中的潜力行业,加之杜华的偏爱,未来可期。
但值得注意的是,6月,A-SOUL成员的美术著作权所属公司杭州看潮信息曾发生工商变动,公司实控人变成了字节跳动的全资子公司北京游逸科技有限公司,持股100%。
「不二研究」认为,从创始之初的韩庚救场,到如今的王一博独大,乐华也没能逃出娱乐公司的通病。面临签约艺人纷纷临近合约期限,乐华能否成功续约或将关乎其存亡。
品牌力存疑
据弗若斯特沙利文数据显示,按收入计中国排名前五的艺人管理公司,乐华娱乐排行第一,但也仅为1.5%。其余四家市场份额分别为1.4%、1.3%、1.2%和0.7%,行业集中率分散,乐华娱乐并未占有明显优势。
由于疫情影响,中国艺人管理市场的规模开始呈走低趋势,由的685亿元降至的583亿元,再降至523亿元。虽然在往后几年预计会有回升,但是疫情加之限薪令的影响,未来是否会有新的变化尚未可知。
另一方面,从乐华娱乐自身来看,其因应收款项的减值产生的信贷风险正不断增加。据招股书显示,-,贸易应收款项的减值拨备分别为人民币570万元、1420万元及1700万元。至的复合年增长率为72.7%,而同期营收和净利润的复合年增长率分别为42.96%和67.63%。
也许,旗下艺人的粉丝号召力确实很强,但是乐华本身的公司品牌力却始终存疑。
双11当天,王一博代言和推广的所有产品在1小时内销量突破1亿元,获封“王亿博”的称号。
这样的“顶流效应”也一度让安踏的销量冲上历史新高。据安踏官方数据显示,官宣王一博为代言人当天,安踏天猫旗舰店当日流量环比上涨超过300%。20000双王一博同款“霸道鞋”一秒售罄,王一博同款“国旗款”及休闲款短袖T恤均在一小时内断货,销量分别超过20000件。
图源:乐华娱乐官微
在「不二研究」看来,艺人管理市场的不稳定性,以及行业的分散性,乐华并不具备压倒性的优势。王一博作为现今娱乐顶流,其粉丝号召力可想而知。在其为乐华娱乐带来收入的同时,值得注意的是,资本市场看重的是公司的品牌力,粉丝是为偶像买单而非其背后的经纪公司。
"全力一搏"出位,乐华如何"造星"?
,乐华娱乐的艺人管理收入占比高达91%,王一博功不可没。
根据《财富》杂志列出的-《明星收入排行榜》,王一博同期收入高达11.2亿。
对比乐华娱乐-的近30亿收入,粗略估计,不说他的收入占据了乐华娱乐的半壁江山,也是必不可失的一部分。
顶流依赖症已成为各大娱乐公司的通病,在王一博之后,凭借批量制造偶像的“乐华模式”,能否成功打造下一个“王一博”,摘下“王一博概念股”的帽子吗?
本文部分参考资料:
1.《乐华娱乐上市背后的两位野心家》,博望财经
2.《王一博赚的钱,都给虚拟偶像 A-SOUL 花了?》,极客公园
3.《王一博扛起乐华》,中国企业家杂志
作者 | 秀一
排版 | 艺馨
监制 | Yoda
出品 | 不二研究