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电商平台竞品分析报告
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V1.0 -3-18
状态 ：
[ √ ] 草稿
[ ] 修改中
[ ] 定稿
文件标签：
竞品分析报告
版 本：
1.0
作 者：
日 期：
目录
TOC \o "1-3" \h \z \u 1背景 4
1.1行业背景 4
1.2产品概述 4
1.3竞品对象 4
产品直接竞争者 4
产品间接竞争者 4
2竞品分析 5
2.1竞品选择 5
2.2应用数据 5
2.3主要功能 7
2.4交互和体验 8
2.5商业模式 9
2.6用户评价 11
2.7迭代版本和演变 12
喵街 12
飞凡: 20
宝龙滴滴卡 34
3总结 38
背景
行业背景
我国零售百强企业实现销售额4.82万亿元，同比增长18.5％，增幅较同期下滑3.9个百分点，高于社会消费品零售总额增速8.1个百分点。就零售百强企业的整体发展趋势而言，电商增速明显放缓，零售实体店小幅回升。
但电商依然保持较快增长，只是增速有所放缓。百强中6家电商的销售规模达到2.47万亿元，同比增长34.2％，占百强整体销售的比重为51.2％，与此同时，零售百强企业中的实体零售企业增速则略有提升。，零售百强中88家实体零售企业销售规模达到1.81万亿元，同比增长4.0％，比加快0.8个百分点，销售规模占百强整体销售的比重为37.6％，88家实体店零售企业对百强零售企业整体销售增长的贡献率为9.7％。
就业态而言，，专业店和购物中心销售增长较快，以这两种业态为主的百强企业同比增速分别为13.1％和9.2％，百货和超市增速相对缓慢，分别为3.3％和3.7％。是电商与实体合作落地的一年，如天猫与银泰商业集团达成战略合作，共同探索线上线下O2O融合发展;京东到家牵手欧尚合作商超O2O，力推 “百万便利店”项目，还在线下开设了“京东母婴体验店”。
产品概述
我司计划以华元欢乐城为依托，开发应用于欢乐城大场景的微信公众号，包含顾客停车收费、排队取号，论坛以及商家缴纳费用、活动报名和商场地图系统等功能。让顾客人未到、心先至，让管理人员更加方便地与商家合作。
竞品对象
产品直接竞争者
宝龙滴滴卡 喵街 飞凡
产品间接竞争者
美团
竞品分析
竞品选择
选择飞凡、喵街、宝龙滴滴卡。
飞凡作为万达旗下的智慧生活应用，资本雄厚，用户多，潜力大。
喵街作为阿里旗下的提升逛街商场服务的产品，背景深，知名度高。
我去宝龙广场进行了实地调研，故而将宝龙滴滴卡也放在内。
应用数据
IOS端:
宝龙滴滴卡近三个月下载量
喵街近三个月下载量
飞凡近三个月下载量
Android端:
从下载量上来看宝龙滴滴卡远远落后于喵街和飞凡，飞凡的下载量最高，且远远超过喵街。
主要功能
宝龙滴滴卡:停车，看店铺，排队(与美味不用等合作)，问一问(与客服沟通)，投诉。
飞凡:电影购物美食，优惠券，停车，飞凡通(卡)存入取出现金，医疗、理财。
喵街:停车，找优惠，用户社区，室内地图，付款，找店进入查看商品详情。
交互和体验
宝龙滴滴卡首页
飞凡首页
喵街首页
宝龙滴滴卡交互风格为直来直去，将屏幕分为几块，大块式的图片和按键显得简单粗暴，易于操作的同时暴露了自己功能少，服务少，体验差的弱点。
飞凡采用上下两选项卡的设计风格，因为其功能多，体量大，页面略显繁琐，功能划分详细明了，界面算是比较友好。
因为应用内有诸多商城，每个商城能做的事也不相同，喵街将商城的功能按钮内置于页面中间，不同商城按钮也不同，思路独特，但操作难度可能略大于飞凡和滴滴卡。
商业模式
喵街：
根据消费者心理以及“喵街”的战略目的可知，“喵街”能够满足用户的三方面需求，就是如何买到最心仪的产品、如何快捷方便买到产品、如何实惠便宜买到产品。所以接下来我将对有着三方面需求的目标人群分析其价值主张。
HYPERLINK 如何精准买到产品
(1)女性(频次高，无目的)——根据阿里产品的相关数据，对用户进行分析加上用户当下的地理位置、以及在“喵街”应用中的使用痕迹，来匹配最适合该用户的商场及品牌信息，并进行推送。
(2)男性(频次低，目的性强)——“有料”中其他用户的推荐。
HYPERLINK 如何快捷买到产品
(1)女性(频次高，无目的)——关注，停车管理系统，预约排号
(2)男性(频次低，目的性强)——停车管理系统，室内地图导航，预约排号
HYPERLINK 如何实惠买到产品
非高收入人士群体——积分体系，即时优惠
