一、影视广告的特点与优势
影视广告包含两个方面:
以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告;
用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。
1.影视广告的特点:运动的、属时空艺术的、将视听有机地融为一体,表现力极其丰富。
2.影视广告的优势:利用影像和声音传播信息;电视网和互联网的普及:电视的覆盖率达到95%以上。
3.影视广告的缺点:广告长度短暂,图像声音易逝,不易留存。
二、影视广告的产生发展
1.世界广告发展的历史阶段划分:
初级广告时期:18世纪初,英国开始大规模商业活动时,广告一词才开始广泛流行使用。
现代广告时期:18世纪中叶~20世纪中后期。广告定义:Salemanship in print翻译成中文就是纸上推销术;两个代表性人物一个就是现代广告教父奥格威,另一个是USP理论发明人罗瑟.瑞夫斯。
新经济时代广告时期:20世纪中后期至今。三个关键词:网络化、信息化、全球化。
2.中国影视广告的产生和制作发展
从1979年到1985年,是中国影视广告萌芽阶段,以字幕告白式的广告为主。
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之后,是中国影视广告业的提高阶段,也成为突飞猛进阶段。(除了传统电视媒介外,卫星电视、各类大众传媒、网络视频、手机流媒体以及虚拟游戏广告等应运而生,经济社会对影视广告的需求愈来愈大。如:《蒙牛酸酸乳-张含韵篇》)
三、影视广告的传播功能
1.传播的含义和类型
传播“Coummunication”--源于拉丁文communis,本意为“共同”。传播,就是信息的流动过程。
传播分类:自然界传播、人类传播
2.影视广告的基本传播功能
导入功能:引导产品进入市场,唤起消费者的需求和欲望。
劝诱功能:不仅有导入功能,还有诱导他们偏好于某一产品或服务,使之产生购买动机。
强化功能:用来激发消费者的购买欲望,保证他们的购买决策,暗示消费者只购买自身的产品或服务。