对于跨境电商独立站卖家来说,要想与消费者建立联系,吸引潜在消费者,推广新产品或者促销活动,电子邮件营销(EDM)是非常有效的营销渠道。独立站 EDM 营销并没有想的那么复杂,遵循以下三个步骤,能帮助你快速地制作一封高效的 EDM!
(EDM 营销是最有效的)
一:EDM 定位
跨境卖家在制作 EDM 之前,首先要想一想本次的目的是什么?
独立站 EDM营销 可以做大致如下的分类:
在对消费者而言有特殊意义的日子,适时地发送一封纯祝福的非营销邮件,可以培养消费者对品牌的好感度,也是一种刷“存在感”的方式在活动/上新/降价/到货期间,进行营销邮件推送,可以增加活动曝光,也有利于拉回失去的消费者
二:EDM 制作
1、构思整体
动手做 EDM 的第一步,就是构思这封 EDM 邮件的整体构造布局,其中包括整个邮件的形状样式和内容分布等,而它们也需要和 EDM 邮件类型相结合,下图分别例举了营销 EDM 和非营销 EDM 两种常见构图形式:
进行构思时,卖家需要明确一个原则——直接而不是杂乱地去陈述内容。
2、准备素材
EDM 素材大致分为两个大类,一个是品牌素材,一个是邮件素材。
品牌素材包含类目素材以及红人素材。类目素材就是该品牌主营商品、主营商品类目类型的素材
准备好需要的素材,我们还需要准备一样东西——落地页,在落地页中可以添加产品手册或其他文档的链接。很多卖家喜欢将产品手册或其他文档作为附件的形式放到邮件中,大附件会使邮件打开速率慢,另一方面,附件的形式无法识别消费者的下载行为,从而无法判断 EDM 效果。因此,落地页也是 EDM 的必备元素。
3、利用工具制作成图
有设计基础的卖家通常会用 PS、AI 等工具来制作 EDM,但 店匠SHOPLAZZA 推荐卖家一个常用的在线工具——canva,它可以通过模块式操作制作海报,降低工具学习成本,帮助卖家在短时间内制作 EDM。
制作完毕之后将做好的图片导出,那我们动手做的这部分就完成了。
三:EDM 发送
最后一步就是发送。借助 店匠SHOPLAZZA 后台“高级邮箱”插件,卖家可绑定自有域名,实现邮件精准送达消费者邮箱,免去进入垃圾邮件列表的烦恼。
发送之前,要注意把做好的图片正确地拖拽排列,并且给它链接到对应的落地页。最后,想一个足以吸引他们打开邮件的邮件主题名——不能包含敏感词。当确认无误后,就发送吧。
今天为大家介绍了独立站 EDM 的基本操作方式,如果想了解更多关于 EDM 的干货,阅读原文,期待更多精彩文章!