，市场逐渐复苏，广告主营销预算预计将有所增加，营销分配继续向KOL营销倾斜。MCN机构、KOL开始跨领域、跨平台进行拓展，优质KOL持续增多，内容生产力逐渐扩容。平台方的服务不断升级，更好的成为品牌与KOL的连接者，逐渐形成了良好的商业生态环境。在此背景，KOL投放市场规模有望突破千亿大关。
未来趋势1:广告主重新正视品牌建设，追求品牌溢价
社会环境恢复常态、消费市场复苏，克劳锐预测广告主的营销预算将逐步回升，有望恢复至前的水准。
广告主在降本增效的整体战略下，营销策略以“效果为先”，在追加预算的况下，品牌营销或将适度向“品牌建设”倾斜，追求品牌溢价价值。
未来趋势2:营销回归“内容”本身，KOL持续创新，广告主加速私域变革
“好内容”是广告主吸引用户注意力的关键，是“种草”和“转化”流量聚合的源头，是内容营销之本，广告主内容营销的焦点仍将回归“内容”本身。
未来趋势3：KOL“种草+带货”作用边界消融，品效合一价值越来越强
随着KOL影响力的提升，KOL的营销价值也越来越高。越来越多的KOL开始“内容种草+直播带货”双向并行，一方面通过图文、短视频内容，为广告主传递价值信息并沉淀私域流量为直播间引流，一方面通过直播形成带货转化，推动品牌生意增长和个人商业变现。对于广告主而言，KOL的“品效合一”价值越来越强。
如今，内容消费行业逐渐复苏，以内容平台为桥梁、KOL为传播触点的营销模式仍是品牌营销的主流形式之一。投放市场是在不断变化的，无论是品牌还是KOL，都要时刻关注消费者的喜好与内容营销趋势，只有做到随机应变，才能在竞争激烈的消费市场获得长效的发展。
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