6月29日，快手娱乐暑期计划发布会在北京成功举办。会上，快手副总裁陈弋弋现场分享了快手娱乐定位“大众的娱乐”的思考和布局，并正式公布了包括明星、短剧、纪实在内六大IP内容策划的暑期计划。
快手娱乐暑期计划发布会现场
这个时代，如何更好地去做娱乐内容？在陈弋弋看来，问题的答案就是快手娱乐一直坚守的做“大众的娱乐”，以用户为内容方向，让内容变得更亲民，关注最大人群的触达、消费、互动和参与。
成立近3年来，快手娱乐秉承“真实与有趣”的理念，立足明星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实等七大内容版图，呈现更多新题材、新视角、新形式的内容，让明星与普通人在这里坦诚交流， 实现不间断、无边界的泛娱乐生态，这种生态，为快手娱乐带来了亮眼的成绩。
“大众的娱乐”定位，激活了大众参与的潜力，打破娱乐内容过往自上而下产出的局限，提供了更多创造性和可能性。只有从大众出发，才能持续输出优质的内容，而这些内容，最能引发大众自己的共鸣，也最有生命力。
整体看来，快手娱乐以“大众的娱乐”为核心的同时，通过整合内外优质资源，持续开发大量爆款IP，协同构建平台的内容生态，让快手娱乐的商业价值进一步释放，生态效应已然形成，还将迎来更大的爆发。
做大众的娱乐，快手让明星真正走近普通用户
随着移动互联网的发展，娱乐的边界越来越泛化，明星与大众的距离，也愈加趋近于零。在这个背景下，基于用户的内容，才更具有生命力，链接大众，触达更多普通人，才是“大众的娱乐”内涵所在。
据悉，此次重磅公布的明星业务暑期计划，就主打明星与大众各种形式的亲近互动：「夏日星愿派对」由超头部明星接力集结，实现星粉互动福利接连相送；「夏日星光嘉年华」则撬动青年偶像，用直播+短视频带给大家更多惊喜；全新形态的系列直播IP《娱乐6翻天》紧追娱乐圈热点，直戳观众内心；音乐活动IP「快手金嗓子」则选拔快手宝藏音乐达人，成就明星与达人的跨屏联动。
「夏日星愿派对」明星阵容
其中，夏日星愿派对更是一举集结了包括成龙、周杰伦、蔡依林等国民巨星，岳云鹏等德云社喜剧明星，以及时代少年团等青春偶像组合。其中，成龙与周杰伦的影响力自不用多说，而蔡依林近两年更是在内地鲜有露面，据发布会介绍，本次蔡依林将会在快手举办的夏日首唱会，除了线上live、粉丝连麦，还会有多重的粉丝互动福利，而类似这样的星粉互动机会使IP得以兼顾稀缺性和可看性，几乎可以预判，这场内容也一定会成为今年暑期蔡依林粉丝的一大集体回忆。
可以看出，快手娱乐在打造明星与大众互动的精品节目、呈现更接地气又有意义的内容方面，不断向前。也为整个中文娱乐场不断创造着更多爆款内容。
发布会上，快手副总裁陈弋弋提到“我们不做造神的娱乐，我们也不做少量人追星的娱乐，我们关注的是最大人群，这是我们坚定的选择。”
快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋演讲
在快手，娱乐已不仅仅是远观明星、向往生活，而是近距离互动、更关照大众自己的娱乐。这样的快手娱乐，成为娱乐领域盘面的一股新流。这样的快手娱乐，背后有一个庞大的数据支撑体系。
明星入驻超2100位，整体粉丝量超15亿，内容单日播放次数超100亿，日均点赞达3亿+，日均消费不低于15分钟的用户数量高达1.2亿+，娱乐内容创作者更是超过110万，形成了全面丰富的内容版图。
这样的娱乐，给内容创作者、平台方和商业合作者带来了丰厚的回报。内容精品，观众热捧，商业价值自然也拉高。自成立以来，快手娱乐的商业化运营交上了一份份满意的答卷。
直播IP方面，最近快手娱乐的独家直播策划《娱乐6翻天》，主打娱乐热点直播，开播仅六期就获得近4亿的总观看量、近2亿的总互动量，以及超100个的全网热榜热搜。近期的几期内容更是邀请了浪姐高热度、高话题、高流量的姐姐们做客直播间，借势强热点，通过强策划，帮助冠名方天猫618实现了重要营销节点上的超强曝光。而继“姐姐来了”系列取得开门红之后，接下来“娱乐6翻天“也将继续引入一系列热剧热综明星，为用户带来更多及时新鲜的娱乐圈资讯。
事实上，在自制综艺领域，快手娱乐早已摸索出了一套成熟的内容营销方法论，例如去年的自制综艺《出发吧老妈》，就挖掘出了明星的代际互动这一巧妙的切入点，引发了大众对亲子关系的共鸣与思考，并通过巧妙的品牌植入和互动，帮客户交付了全网曝光将近150亿。品牌在站内的热度提升了230多倍，站内的搜索指数提升了5倍多，精准的沉淀了品牌R3人群资产（深度互动人群）。
而除了自制综艺，快手娱乐在其最为擅长的明星大事件直播上，也表现出了一以贯之的强策划、强互动、强曝光的特点，例如去年周杰伦哥友会，作为快手明星大事件项目的代表，除了造就了一次全网爆款，产出了一系列超预期的惊人数据，更值得关注的，还包括营销角度的成功玩法，在大曝光、多维破圈中，这场直播全方位深度植入红旗的车型产品，实现品牌与项目的双赢出圈；通过多方联动传播，将节点性事件转化为长效传播的项目，最终给品牌官号涨粉超过70%。而这也让人期待今年的夏日星愿派对会带给大家怎样的惊喜。
毫无疑问，这样的娱乐形式探索，是成功的；这样的娱乐数据，是振奋人心的。内容为王、情感共振、拥抱多元、大众为本，快手娱乐“大众的娱乐”定位，未来大有可为。
短剧赛道领头羊，快手短剧持续发力好内容
近年来，各类短剧兴起，其中尤以快手短剧成绩亮眼。作为快手娱乐业务中的王牌，快手短剧在不断进化，好的内容越来越多，加速了好商业的进一步形成，同时，也调动了整个内容行业的大变革。
此次暑期计划发布会上，快手剧情业务中心负责人于轲介绍，今年整个暑期档，快手将推出50+部精品星芒短剧，继续夯实古风优势，发力都市与青春校园题材。
暑期星芒夏日气象「剧」部分片单
这些精品短剧，题材进一步创新，内容更加多元，引发观众期待。片单细分为仲夏青春、炎夏都市、盛夏华风三大板块，覆盖青春校园，都市情感、古装爱情、权谋悬疑、当代现实等各垂类题材，有充满校园青春氛围的《我回到十七岁的理由》，有讲述女性励志成长与蜕变的《共富养猪场》，有讲述民国往事的《暗香》、《描红》，也有快手最为擅长的古风剧《红袖暗卫》《央山错》《玉碎长安》等。
作为国内第一家布局短剧的平台，快手创造了多个行业第一：3年前，建立“星芒剧场”头部厂牌，推出第一届金剧奖；2年前，率先实现档期化运营，提出短剧春节档和暑期档的概念。除此之外，还包括首个成功售卖的商业化短剧、首个播放量破10亿短剧项目、这些振奋人心的标杆剧目，都出自于快手。
截至末，星芒短剧的总播放量已达500亿+，年播放量破亿的短剧超100部，产出了《这个男主有点冷》、《长公主在上》、《再婚》、《东栏雪》等出圈爆款，并在题材拓展、多样商业化、全网营销玩法等维度逐年实现新的突破。数据显示，，快手商业化短剧数量同比增长157% ，合作品牌数量则同比增长325% 。
随着合作品牌的增长，快手短剧的商业化服务能力也在这一过程中迅速提升。
最早，快手短剧和品牌广告主的合作还是以品牌露出为主，但不同于长剧的贴片露出，快手在行业首创了品牌定制剧的玩法，例如上文提到的整个短剧行业的第一部成功售卖的作品就是为蒙牛臻享独家定制的《真想在一起》，这部剧从男女主的名字，到职业，到剧情推动点，都和蒙牛臻享息息相关，最大程度的满足了广告主的曝光诉求。
而到了，快手短剧的商业化合作则更加注重转化，例如唯品会目前已经成为快手短剧的头号粉丝，前后复投了快手短剧11次，期间还产出了《再婚》这样的播放量近10亿的商业短剧标杆，同时，这部剧也通过内容引导+PLC转化组件+直播等方式，让其有效观看用户直接转化成了唯品会的目标消费购买用户。
而另一部商业化短剧《靠近双子星》则开创了另一种短剧转化的玩法，该剧直接让丸美品牌的主理人艺姐客串出演，借着该剧破亿的播放量，完美的渗透了短剧用户对品牌主播的认知，进而提升品牌认知度近170%，最后通过主播空降品牌直播间，将热度进行了大幅转化。
而今年的短剧《东栏雪》与京东新百货的合作，则成为了古风类短剧的商业化合作标杆。过去，都市、职场、家庭等现代背景的剧集在内容植入方面得天独厚，品牌可以在场景中自然露出，甚至与剧情深度结合。古风短剧则不然，即便一集只有2分钟，随便跳出来一个现代品牌还是很令人出戏的，也容易损伤达人与粉丝之间的信任度。
而《东栏雪》与京东新百货的合作，品牌并未植入在主线剧情中，而是拥有专属番外集和主创定制直播。其中，番外集剧本由导演亲自撰写，在主线正处于虐恋气氛时，正大光明为CP发了糖，真正实现了让观众接受广告，爱看广告。
可以看到，近年来，快手短剧的商业营销一直在向着更加规范化、多层次、全链路的方向前行。而本次发布会，快手也公布了未来短剧内容营销的全新价值体系。
在内容形式上，快手短剧将重点推进明星短剧的创作，结合短剧的传播力和明星艺人的影响力，让短剧这种内容形态得以进一步破圈，并为广告主实现超预期的品牌营销价值，同时也为明星带来更多曝光。
比如，去年快手短剧跟麻花团队和王耀庆团队做了美汁源的定制剧，除了一个3亿的曝光量，点赞和评论都有非常不错的表现；跟Twins组合做的明星IP剧场场牌《双生花店》，最终拿到了将近300万点赞和将近2亿播放量。
在短剧招商方面，快手短剧将重塑短剧内容营销新价值，打造多样化梯度分层的短剧营销资源组合，实现短剧资源的高效、灵活适配。同时，结合品牌营销的核心目标，对短剧内容营销价值行业标准进行定义，助力品牌更好地实现短剧营销需求。
此外，快手短剧还将于近期上线首个快手商业短剧选剧系统平台，结合品牌设定目标形成推荐剧单，满足品牌定制化、精准化选剧需求。
始终根植大众生活，创作源泉丰富，不断迭代营销方式，价值转化路径越来越清晰，快手短剧已经搭建起一套完整的短剧生态链。
携手行业、用户、品牌共创共赢，快手娱乐生态扬帆起航
如今打开快手，看到的更多是真实亲民的内容，是粉丝的参与互动，是生活百态，拥抱大众，拥抱多元，拥抱精彩。
快手娱乐凭借蓬勃发展的内容生态，覆盖影视、综艺、音乐、搞笑等多个领域，以“大众的娱乐”定位为核心，逐步完成娱乐行业内容生态的进阶。
明星业务的蓬勃发展、短剧优势的持续发力，使得快手娱乐将触角伸向更广大的人群、更年轻的群体，与此同时，产出更符合大众品味的娱乐内容，不断释放平台展现真实的魅力，明星和大众在这里“真实，做自己”，从概念到逻辑，再到体系和生态，快手的泛娱乐生态已起航。
快手娱乐立足“大众的娱乐”定位，依托繁荣的内容生态，领跑短剧赛道的能力，以及不断更迭的营销方法，增加了内容营销触点的丰富性，意味品牌可以根据自身调性，进行深层次、差异化的内容合作，打造卓越的营销体验。而对于品牌来说，在流量红利见顶和电商整体增长放缓的背景下，这里或将成为新蓝海。
•END•
点击 get「 TA合辑」
↓↓↓
