前段时间，热衷于土味文化的老乡鸡邀请了岳云鹏成为自家的品牌代言人，在业内掀起了不小的风浪。在土味广告满天飞的当下，一些品牌却另辟蹊径，走起了诗意化营销的路线。这种反其道而行的营销，看似冲击力不强，实则能直击你内心最柔软的地方。
最近两年，越来越多的厂商开始注重品牌和文化之间的结合，无论是高德地图的《十一行诗》，还是杜蕾斯的《春日诗集》，都借着诗意化的广告营销火了一把。
和土味广告相比，为什么越来越多的品牌广告都逐渐向诗意化的方向靠拢呢？
一、文化感+新鲜感，能吸引各类人群的注意
随着生活节奏的加快，不同的快感刺激着我们的神经，很难让新鲜感得到保持。就比如刷短视频，要是不感兴趣的话，一下就划走了。所以说，如何吊住用户的新鲜感，也是品牌方需要着重解决的一环，而诗意化广告的普及就很好地解决了这一问题。
诗意化的广告最早出现在上世纪九十年代，当时号称“广告女王”的许舜英为台湾的一家百货公司写的广告词，经过不断的编写修改，最终决定用文艺风格的广告词。而这一段文艺的、诗意化的广告词，给这家百货公司带来了极大的利润，也让许舜英一战成名。后来，这条广告也被营销推广人员奉为经典。
摘自许舜英广告文案精选
三日不购物便觉灵魂可憎
只要懂得买
连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神
许舜英的广告文案开创了诗意化广告领域的先河，也让大众了解到原来广告还有这样的一种形式。
现在，越来越多的品牌也开始注重诗意化广告的营销 。像MINI Cooper曾经就以‘颜色是一首诗’为主题，将车身的颜色与诗歌相结合，展现了不同颜色车辆对生活的态度，这跟MINI的品牌调性十分符合，给人见字如见车之感。
Mini Cooper文案一览
微甜的黑啤
藏着坚果的黑巧克力
若隐若现的黑蕾丝
不是百分百的黑
性感得刚刚好
二、诗意化的广告，更容易塑造企业的文化感
诗歌是文化的一种具象化的载体，相较于直白的广告词来说，诗歌更具传播优势，也更能引发消费者的情感共鸣。几年前高晓松的一句“人生不止眼前的苟且，还有诗与远方”，就引发了各路文艺青年的感慨。
而在诗意化广告的领域里，高德可谓是表现的异常优秀。在去年的十一黄金周，高德凭借着《十一行诗》，吸粉无数。《十一行诗》里的每一行都在表达对旅行的向往，而这种诗意化的展现，更是把与用户的情感交流发挥到了极致。这相比以前高德的那句“出门在外用高德”的硬性广告不知好上了多少。
不难看出，好的广告语能迅速地建立起与消费者之间的情感纽带，极大地拉近与消费者之间的距离，进而加深大众对品牌的好感。
高德文案一览
爬上山顶
跌进海里
跳下云端
闯入森林
追浪
追鲸
追麋鹿
追银河
原来
在冒险岛无所不能的超人
是写字楼里伪装成的凡人
三、 诗歌可以含蓄地表达品牌的诉求
一个靠着文案火出圈的避孕套品牌杜蕾斯，在没有做出改变之前，大众对其态度更多的是羞涩且避而不谈。因此改变后的杜蕾斯在营销推广方面，在考虑用户的接受程度的同时也考虑了品牌价值观的传播。
一般的广告语，很难展现杜蕾斯的特点及卖点。而借助诗意化的表达，则可以很好地将一些隐晦的内容表达出来，《春日诗集》就是如此，在当时的广告圈里可以说是一战封神。
《春日诗集》通过诗词化的表达，将恋人之间的那份小甜蜜表达出来。相较于直白露骨的文案，这类营销文案更能被大众所接受。也正是通过这样诗意化的表达，杜蕾斯慢慢建立起自己的品牌形象--[有情趣且懂生活]。所以不难看出，诗词化广告的展现规避了产品本身所带来的一些局限性，大众的接受程度也会高出不少。
含了一个吻出门
误以为那是风的味道
春天真好啊
我那没能继续下去的吻
配不上今早的春天
结语
对于品牌来说，诗意化的广告，不仅能让文案具有传播性，还能给品牌的文化格调造势。同时也缩短了品牌与用户之间距离。
但需要注意的是，品牌方不能为了写诗而写诗，一定要结合品牌的特性，与品牌的底层逻辑相符合。就像高德鼓励人们出行，杜蕾斯鼓励人们安全行事一样，文案始终得围绕品牌以及传播需求，才能更深层次打动用户。
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