导语：10月30日晚间，应采编团队小伙伴要求，本人做了近一个小时的深度财经新闻写作方法分享。分享约7000字，讲的全是干货，有需求的朋友可以看一下。
角色1:我首先讲一下财经文章，可能跟行业文章，他有一点很大不同的地方就是说我们这文章是给谁看的？因为我们现在财经文章基本上都是给一些投资者看的，因为他们他们手里可能拿了很多资金的。就是说他看的文章，会直接影响到他的交易。所以说我们对财经文章首先就是说，在态度方面都是非常恭敬的。就是说，包括你来源从哪里来的，你是怎么做的。就是说这个东西你不能靠自己去猜测，或者是天马行空地去随意地去杜撰。另外他们这些交易者他有一个特点，就是说他看你文章之后，他觉得你的观点还可以，那么他就自己根据你信源他自己会去找，就去找那个东西，是不是？是不是这样子？因为你要再判断，也就是你的文章的话，因为你的文章可能会直接导致人家交易失败。如果人家看了文章，假如说你文章不好的话，可能你让他做出一个错误决定的话，他可能如果损失大的话可能有上千万，所以说我们写文章时要非常小心。
角色1:那么我在讲这个网络（文章）之前，讲一下我们财经新闻这些重要性。另外我们先开始讲产经新闻和深度新闻的一个区别。大家有知道产经新闻和深度新闻的区别在哪里吗？有没有人知道？Hello。
角色2:可能今天听的都是关注文艺产业或者是人物的作者多，所以可能对这一块不是特别了解，以请尹老师来给一个专业的答案。
角色1:其实我们经常会听到电视上面会有一些就是报（导）某个行业对吗？
角色1:某个行业就出了什么事情，那么他是讲整个行业的，那么他就是一个产经新闻。你看我们深度新闻是指什么？就是单独指一家公司里面，他的一些变化，因为我们现在做的是IPO那个板块，那么像我们主要是做的是深度新闻。那么讲就是说包括这公司所一切东西，就是包括它的商业模式，最重要的就是关于公司幕后的人物关系，比如说它的创始人是谁？
角色1:他有什么关系？包括他政府的，包括他家庭的，包括他资本市场的，那么都要都包含在里面。这个就是我们重点要关注的就是人物关系这一块。那就是我们写财经新闻的时候，其实还是要遵循一个方法就是所谓四W一H(who,when,where,what,How，新闻五元素)的原则。Who就是谁，When指什么时候，Where就是在什么地点,What发生什么事情，How就是指这件事情带来什么样的影响。这个是我们在一篇文章里面都要讲清楚的。
角色1:然后我再讲一下关于公司。因为我们会看，首先一家公司如果它上市的话，我们其实首先要看的是它的一个业绩好不好？你要判断，从他业绩来判断这家公司是属于大公司，还是中等公司或者是小公司，那么都会判断。我举个例子，我们这一块主要是看一个营业收入，如果这些公司比较大，比如说前段时间蚂蚁集团它上市，那么他的营业收入都是上千亿，那么这公司就比较大，就属于我们说的大象或者是再专业一点的说法就是独角兽。
角色1:那么什么叫独角兽？就是说这家公司的一个就是它的价值，它的估值超过10亿美金。那么这独角兽大概是他的公司规模大概在60亿（人民币）以上。另外就是我们主要还要看他赚钱的能力，那么这一块主要是通过一个净利润来体现出来。看他的净利利润大小。就是营业收入减去成本，这样的话看看是不是很赚钱？我们这样看，如果非常赚钱的话，它的估值就比较高，这家公司的股票就容易上涨，如果说它的一个净利润比较低的话，很有可能就（容易）出现亏损。
角色1:这样的话如果投资这家公司，那么它的风险会比较大。另外我们还要看一点他的一个营收结构，就是说像蚂蚁（集团）的话，那么它有放贷就是发放贷款，还有说他帮那些借贷机构去放贷（助贷），还有一块就是说他做商户，就是说我们在购买商品的时候，他有一个支付宝对吗？支付宝它是一个收（交易）双方手续费的，那么我们是重点要看的就是看它就是业务组成，就是他大概有几块业务。另外还有一个就是看看估值，那么估值是什么东西我答一下。
角色1:估值等于净利润乘以PE（市盈率，就是投资这家公司多少年能把本金收回来），PE就是说大概它的杠杆倍数，你们可以百度一下。我这里再找一个净利润，就是比如说我们找蚂蚁集团，那么就是说这个东西怎么看，你先下一个炒股软件，从软件里面你按一个F10就可以看到，就找到这一块，找到他。财务分析这一块，我们现在主要是看他两个东西，一个是净利润，你看到的就是净利润，后面就是一个营业总收入，我们另外还看一个同比。什么叫同比？就是我们假如说今年的业绩的话，假如说10个亿，那么去年他是有多少亿（增长速度有多快）？
角色1:因为他的今年跟去年相比的话，它是涨幅有多大？你再看那两年、三年这样看下来，如果说它整个的一个净利润或者是营业收入的话，它同比增长速度会比较快的话，说明这家公司发展得非常快，所以像这样的公司就有潜力。你看估值的话，你跟大家讲一下，一般软件里面都有，大家对这一块好像是比较陌生的时候，我就讲的详细一点。这个地方是有一个PE，你们注意看一下群里那个图就是叫你们怎么去看？
角色1:像蚂蚁对吧？蚂蚁他那个地方有个PE，它什么意思？就是说它的股价构成。人家（投资者）净利润人家是给它给了这么多倍，就是说它净利润假如说只有你看它净利润去年只有多少？看一下。去年他只有169.6亿，你(四舍五入）就说170亿，那么它今年的估值就是170亿元再乘以个倍数，那么这个就相当于它的价值。它的价值，都是由这些所谓的股东所持有的。就是这些股东，那么现在他们持有的价值是有这么多，这个是估值方面，然后再接着讲。
角色1:那么我们接下来讲第三点，公司的业务关系。我们在写一些IPO文章的时候，或者是你写一些深度稿件的时候，其实我们最关键就是一个最主要的是（公司业务及幕后人物关系）全部掌握。这家公司后面所有的一些人物关系结构，比如说董事长和副董事长是什么关系，对吧？包括有一些在前台的，我们可以直接从软件里面找出来。你像像蚂蚁的话，那么它董事长是在高管里面你可以看到，但是这些都是一些前台的人物。因为我们说资本市场它其实是一个水非常深的，你像马云对吧？他是没有，所以说他没有在这个平台里面，没在高管里面，但其实他是比较大的一个股东，那么它就是属于就是幕后的关系。
角色1:那么像我们要做的，我们要做稿件的话，你不光在你写稿，想稿之前，那么首先你要知道就是前台的关系，谁在前台谁在后台，后台老板是谁，让我们再看。像他的一些股东对吧？股东里面有谁。像我们原来做美的对吧？美的就是我们可以把他全家包括他美的老板，大老板，他们老爷子何享健，包括他的老婆，也包括他儿子，女儿，他后面他有什么公司，把他所的关系网都摸得清清楚楚。
角色1:再举例子，就是像雷军他已经非常出名了，那么你在写他公司的时候，你不光要写雷军，就是你不光要看雷军，那么你还要看他生意伙伴，他说的话。可能就是说原来他的一个部下老部下或者是他一些直接有生意来往的，同时也包括一些什么他幕后的人，比如说像他原来是武汉大学毕业的，那么它的校友那么现在比较出名的那些跟他有交集一些关系网，那么这些都要摸得清清楚楚。
角色1:因为后面你再决定是不是用。但是我们在处理一些敏感（词汇）关心的是什么，就是说假如说我们知道何享健和他的儿媳妇是谁的吗？儿媳妇她孙子是谁，但是有很多东西我们是没办法在前台就在我们文字里面表述出来，那么这些我们有比较好的一些手段去处理，因为你想说可能会侵犯到人家的隐私，所以说我们基本上可能就点到为止，比如说我们点了他儿子对吗？那么他可能是公众人物，那么这个是可以写。
角色1:我们再接下来我们要看，因为他公司能够上市，或者是他的公司规模做得非常大，那么他肯定是有原因的。那么我们这个时候我们就最后去看他是怎么做这家公司，那么一般情况我们是有两个地方看，一个就是看这公司是不是他自己都是从头到尾他都自己在做，你慢慢就做得很大，这是一种情况。
角色1:那么第二种情况就是说有一些公司就是最快的方式，那么就是收购，因为我们说你如果要快的话，假如说你做的事情最快的办法就是把人家收购过来。因为人家可能在那个领域里面已经做了几十年了，收购过来之后那就变成你的核心技术。如果你收购的比较厉害的比较多的话，那么你的公司就可以做得非常大。就像我们在医药板块里面，那么有一家公司叫做来看一下，有一家公司就是恒瑞医药，你们可以去看一下，因为这个是他的时间可能成立时间没有多长，但是他发展速度非常快，那么它的主要办法就是收购，不断的就像什么，我们有一句俗俗话叫做什么？就是大鱼吃小鱼，他不断的就是吃小鱼，你看把把这些小的医疗公司全并过来，因为他就他自己长得非常大，所以他既然在公司估值都是相我看一下上千亿。他的规模就有4000多亿，非常大一家公司。
角色1:你看我们要看这个是第二点，就是说我们要看这家公司怎么做成的，他是用什么样的方法来做呢？你像我们在讲第三点就是商业模式，那么这个商业模式就是讲我是怎么赚钱的，看在公司他怎么赚钱的，怎么去你比如说我们说新媒体的主要是靠广告，那么有一些它可能就是做生产的，那么它主要是做靠差价，有些是做服务的。那么它主要是靠手续费就像蚂蚁一样对吧？他也放贷款，他也帮人家放放贷款，那么他只有两块，那么这就是他的利益，它的生意模式。
角色1:你要后面刚才讲到我们看有没有收购。如果有收购的话，它可能会涉及到一个东西，比如说商誉，这个不知道大家有没有听说过，就是说为什么就是商誉，什么叫商誉？比如说在公司本来就是本身的资产假设只有10个亿，但是你收购的时候你给了他100亿的估值，那么你中间有90亿是虚的（指估值溢价），那么90就是商誉，就像我们前段时间前两年华谊兄弟，他去收购冯小刚的一家公司，就是东阳拉美。
角色1:当时冯小刚那家公司刚注册，才三个月就估了大概有七八个亿。所以说按照实际资产的话，那么它的商誉就非常大。那么有一点我们看商誉，那么怎么看？因为他东西是虚的，下面是虚的东西，一般如果但是收购方，他跟被收购方就是为了保持它的商誉，就是能把商誉保值的话，一般他们会签一个协议，会签对赌协议。好。好。那么这里面就涉及到主要是赌什么东西就是赌业绩。
角色1:业绩我们刚刚说的就是说要读两块，一个是营业收入。对，营业收入，一个是净利润，觉得很多，组织两块，比如说我们就拿华谊兄弟和冯小刚公司举个例子，为什么给他商誉非常大？那么它是有附加条件就是说我给你做大商誉的吗？为了大了商誉又不会贬值的话，那么你也就是相应的一些承诺，就是说你假如说是，假如说我们说设置时间点，所有的时间点是对吧？一般来讲。一般是三年时间，一般对赌是三年。
角色1:他们那么就是冯小刚又做了承诺，你业绩你又做多少亿？业绩你要净利润你要给我做多少亿？你看还有一个就是，，但是如果一路如果他的商誉就是如果他业绩没有打了他的承诺的就是目标，那么就会导致一个叫做商誉贬值，这样的话相当于就给公司带来风险。
角色1:主要是对公司股价有影响，因为我们说人家看你这个新闻的看见稿件主要人家是不是跑过来就是玩一玩。不是看你观点，因为他是属于拿了大量的资金，那么它是一买就买进去，他要买进去。还要找个机会卖出来，所以说他有很多点都需要看，一些他想要看的东西，你那个文就是在你文中你都要有提到。然后是我们再看，再往下面看。这个是商誉这一块。（商誉=估值溢价=收购价-净资产）
角色2:那么。
角色1:还等于。那么刚才说的估值就等于利润，你看我们再往底下看，我们还看就是公司的融资，因为我们说一家公司如果他就做的非常大的话，因为创始人他自己的话肯定不会拿很多钱出来，一般都是他借力打力，他引进一些PE机构，那么所谓的PE这里讲一下什么叫PE，那么就是一级市场的那些投资机构，上市之前，那么这里面它会分很多人，他分担有些事好吧，他就是一家公司，如果说他刚刚成立到他上市，一般经历很多轮像天使、 A轮、B轮、C轮、D轮，还有战略投资，也就是考虑IPO那么他们这些轮定的目的是什么？
角色1:就是说他们是为这家公司带来资金，因为公司都需资金才能够做的很大，说你像蚂蚁的话，他是原来他自己做的非常小的时候，那是马云跟他的一些创始人在持股？从开始，那个时候就社保进来，社保进来就是社保基金进来以后再加后面又有很多的那些机构进来，所以说它的故事才能够做到现在都是二点几万亿。那么第一年你是要做这些财经类的深度文章的话，那么你肯定是要对整个的一些玩法一些运作方式你要非常了解。
角色1:那么我们讲公司的融资，那么就只能就是说你要看主要是看从天使轮到他可能还有一个上市前一轮，这么多股东里面有没有一些明星的股东？现在比较著名的像什么红杉资本对吧？应该大家都有听说过。红杉资本，还有什么高瓴资本像这种比较出名的机构，那么你肯定是要看。
角色1:你后面再讲一下。光看这个还不行，我们说一家公司主要是要看什么？看他一个Leader就是他的一些他的创始人，创始人他有个背景，那么为什么在他带领下，你看他能够做这么大，包括他一些创始人的业务关系，就是我们这里讲的是创始人。
角色1:你像我们前两天写的一个谁蔚来的那么它主要是一个李斌，所以说你对那么当你想创始人生你要对创始人的背景要做调查，就是他的背景要做调查，像公安局一样的，也包括他的户口，不管是爱好他是哪里毕业的，在朋友圈里面让人你看他一些经历，包括他一些朋友圈就是关系网，那么都要做背调，那么还有一个他说了什么话，在什么时候说了什么话，都要非常清楚。
角色1:就是说你把这些东西全部搞懂之后，你后面到了我们的后面这一步就切入点。因为我们说一些公司如果它上市的话，因为其实市场上所有的媒体都在关注他，每一家媒体，那么它的观点都不一样，那么它这就涉及到有一个切入点的问题，那么假如说你写的跟人家不一样对吧？为什么？别的机构会跑过来看你的文章？那么这里涉及到一个切入点的问题，你切入点不好的话，假如说都就像我昨天跟谁说一下，我们在这在这市场上面我们不是复读机，我们是有自己的一些看法观点，那么这些会影响会体现在你文章里面。
角色1:你看整个的从产经新闻到切入点，这个地方主要就是讲讲一些我们去写文章之前我们需要准备的知识点。像这样像我的话一般准备那个知识点大概是要1~2天时间，最多的时候可能有三天时间，就把他所谓的背景全部调查清楚，我们就像FBI一样，就是把它把他家里所有的事情都调查得清清楚楚，你看我们再选择性就是我们要讲哪个点，然后再表达出来。
角色1:这是前奏。那么接下来我再讲一下写作方法，就是可能财经新闻跟一般的产经新闻可能方法可能是不一样的。他是因为我们是我们的目标群体不一样，我们目标全都是一些投资者，最差也就是数数10万的资金。股民对吧？小股民。那么大概就是商业的一些机构，手里拿着数亿甚至数十亿的资金。
角色3:所以说我们。
角色1:对文章方面，包括你的语言描写方面，就是描述方面，它都是有自己独特的一个想法。我这里有我们是用的比较多的是用。
角色1:
角色3:我就通过一个方法就是包饺子是吧？
角色1:那么所谓我讲一下这个是什么方法，就是说我们这主要是最核心（包饺子写法）的部分。
角色3:核心部分是新闻事实。
角色1:你后面再是根据这个新闻事实所引发出来，别人就像你包饺子这样慢慢把它滚大对吧？你看我们是。
角色3:是这样一个写法。包括我们文章的文章的写法，文章结构我们大概是这样的，从新闻事实。
角色1:一直到现在，然后再到线下，然后再到这个公司的一些那么这个是我们一般我们写深度文章的一个模式，深度文章的写法，还有整个就是说你要对这家公司有比较新的解读，包括是因为我们做深度，深度就是说你要围绕他的一些人际关系网，包括他一些机构，那么你是要做比较深入的一个分析，主要是最后我讲一下信源，因为可能财经新闻对信源的要求非常高，有很多你要第一个就是说你这个信源的可靠性，信源的时效性。
角色2:可靠性。我们主要是要看那么所谓的信源就是说你你在这边宣读稿件的话，你的新闻点是在哪里？是什么事情导致你关注上他这些公司，你这个是要写得非常清楚，就是说我们说像农夫山泉的它要上市，那么你也就是你这个消息从哪里来？他从港交所那边过来，香港交易所那边过来。那么你这个资料从哪里来？你资料是要从从它的一些招股书上面就是招股书，那么这个是一个方面，一个讲的是信源的权威性，权威性。
角色1:那么还有一个就是我刚才说的一个复盘性，你写信源是你写新闻事件的，包括关联的时候，一定要跟在文章里面要交代地非常清楚，你信源从哪里看到的？因为什么？因为我们的客户他可能是他要准备投这家公司的话，他要买这家公司的股票，那么他不可能就是光凭你这个文章，因为他就又跑过去买了。他是怎么验证你真实性的话，那么他是要找到就是你说你这个是在哪里看到的对吧？
角色1:你看你就定他是根据你那个信源，你看他会去找，他会去找他信源的观点，那么他会去找的就是那些信源的一些事件，他就自己会去看，他自己会去复盘。另外还有一个财经新闻另外一个写法，补一点就是财经新闻的写法。我觉得还一点，包括我们写段落或者是写文章的时候，因为我们的客户都比较特殊，因为他们交易者他们可能也没有太多的时间就是给你去总结概括，他可能就是扫一眼，大致就了解你讲的是什么东西，那么他们基本上是有一个他们的偏好是什么？一般文章它基本上就是要看第一句话，每个段落的话是看第一句话，那么文章的话看导语，所以您了解他们这些习性之后，你就是可以针对性的去想你这个文章了。
角色1:行，我今天分享就先到这里。你看你们还有什么需要提问的吗？不是收集材料，这个比较重要。
角色1:书，所以我就我找一下财经新闻的书，一般你看当然你看这上面数据差不多了，你看后面再看一下就是产线外迁，基本上就差不多。
角色3:
角色4:大家如果没有什么问题，我们今天就先到这里。尹老师，我们今天先到这里结束。好的好好。
（作者简介：尹举新，珍珠财经创始人。曾任东方财富网资深编辑、大智慧通讯社资深财经记者，千亿级钢铁B2B钢银电商品牌部负责人，现兼任某TMT行业头部公众号联席主编。）
