横店影视旅游及体育文化的互动发展论文
当代影视文化产业经过多年的发展,已经有了较为成熟的体系,再加上明星效应,吸引了更多的粉丝参与到体育赛事中,这在一定程度上推动了体育文化产业的发展,为横店影视城产业发展注入了新的动力,使产业结构转型步入正轨。笔者首先阐述了体育文化产业在产业结构调整中的作用,其后具体分析了横店发展体育文化产业的优势、劣势以及发展机会,并借鉴美国好莱坞影视城的成功经验,提出了产业互动发展的措施,以期可以为相关从业人员提供一定的帮助。经过近几年的快速发展,横店的建设规模也越来越大,并且产业结构也向着多元化的方向发展,特别是在影视文化上,已经发展的非常成熟。近几年当地的旅游文化也得到了进一步的发展,丰富的游客资源为横店创造了更多的发展机会,第三产业飞速发展。体育产业最重要的组成部分就是赛事。一般情况下,优质的赛事资源能提供非常大的经济效益,所以横店也需要把体育赛事当作主要业务进行发展。笔者就横店影视旅游与体育文化产业发展的优化路径展开论述。
一、横店影视旅游和体育文化产业发展情况
经过近几年的快速发展,横店的建设规模也越来越大,并且产业结构也向着多元化的方向发展,特别是在影视、旅游文化上已经发展的非常成熟,为横店创造了大量的游客资源,也在很大程度上推动了周边产业的快速发展。体育文化产业在我国发展的时间还比较短,但是在发达国家,体育文化产业已经成了非常重要的国民经济支柱产业,所以说体育文化在我国还有非常广阔的发展空间。我国的体育产业当中最为重要的市场就是横店的体育赛事。赛事资源是所有体育产业的根源,优质的赛事资源有非常大的经济效益,基于此,赛事应当作为横店体育主要的业务进行发展。
二、在产业结构调整中起到的作用
从类型上进行分析,体育文化产业在我国还是第三产业。随着体育文化产业的快速发展,对于制造业的发展具有积极的促进作用,再加上体育产业还需要各种保健器材,这就为制造业带来了巨大的收益。从另一个角度看,体育文化产业对青少年来说也具有积极意义,不仅能激发他们的体育兴趣爱好,还可以带动服务业的发展,同时吸引更多的游客参与到体育文化活动中来,这就为住宿和餐饮行业创造了发展机会。发展体育运动,组织各种竞赛,需要具备多个条件,如场馆设施与相应的生活服务设施,必备的有机场、酒店、通信、多媒体与旅游景点,各个因素都要相互配套,这间接促进了交通运输业、服务业和通信业的发展。经济发展新时期下,多数产业都在进行结构调整,体育文化产业的发展大有所为。
三、横店影视旅游与体育文化产业互动发展优势及存在的问题
(一)互动发展的优势
横店的体育文化产业有效结合影视城,会带来巨大的商业价值,引发一系列的经济效应。两者在互动发展的过程中,各自的流量是可以进行转化的,资源是可以互补的,通过优势叠加不断扩大影响力。一方面,据调查数据显示,横店影视城的人流量逐年上升,近几年更是高达2000万人次,游客自然而然的参与到当地的体育活动中去,这一部分流量可以转化为基础流量,对于横店体育来说,这是十分宝贵的。横店的影视业蓬勃发展,每年在当地拍摄的剧组近200个,利用明星效应,可以起到良好的宣传推广作用,体育赛事的开展也更加顺利。此外,体育赛事本身也能吸引游客,对于影视城来说,也是增加新流量的有效方式。
(二)互动发展存在的主要问题
对于现阶段实际的情况进行分析,虽然横店的影视旅游以及体育文化产业的互动发展有了很大的提升,但是,实际在发展的过程当中还存在不少缺陷,使产业间的互动发展受到阻碍。第一,体育文化产业企业尚处于起步阶段,规模较小,产业链还不够完善。与北上广等发达城市相比,横店的核心产业并不明确。第二,非常缺乏体育文化产业的专业人才,并且很多工作人员的创新意识都比较缺乏,综合素质比较差。作为新兴产业,体育文化产业需要更多的高素质、高水平人才做支撑,横店在人才开发和自主创新两方面的关注力度不够,这会直接影响当地的后续发展。
(三)发展机会
横店想要发展体育文化产业,就要从群众性体育赛事入手,不但能提高横店旅游的人流量,并且对于横店体育文化氛围的打造也有非常好的效果。应加强其间的沟通交流,将各方的优势有效结合起来,合理配置各项资源,推动整体发展。如横店体育可以和绿城足球加强合作,举办让足球走进校园的活动。
四、横店影视旅游与体育文化产业发展的优化措施
(一)借鉴国内外成功的发展经验
对于国内外的发展情况进行分析可以看出,美国的好莱坞是现阶段电影产业发展最为成功的例子,它的存在有效推动了洛杉矶旅游业的发展,在当地体育文化产业发展形势一片大好,以NBA品牌产业为代表,在世界范围内打响了知名度,粉丝和游客纷纷慕名而来,从好莱坞的发展过程中吸取成功的经验,对横店体育文化产业与旅游业的结合方式不断进行优化。横店与好莱坞影视文化产业大致相同,横店可以充分借鉴好莱坞的成功经验,针对旅游与体育文化产业发展过程中的问题,通过以下方式解决。一是组织赛事,这个阶段主要是让横店体育文化产业在实践中积累经验与资源,拓宽产业渠道,为今后的发展打下坚实基础。利用自身优势,积极发展各种体育赛事,使赛事的影响力尽可能的扩大,配合相关部门加大宣传的力度增加自身的曝光率,从而让更多的人积极参与进来。而优质的赛事必须要通过专业的人才进行运作,打造一支高素质、高技能的运作队伍。二是应当建立属于自己的联赛模式,使培训、赛事共同发展。三是与时俱进,推动文化创新,打造属于自己的品牌特色,利用当地文化资源,创办各种文化活动,不断完善产业链。
(二)加大宣传的力度,重视信息化管理
随着我国科学技术的飞速发展,网络已经得到了大范围的普及,推动了各个领域的进步,在体育发展中,互联网与媒体更是发挥了重要作用。横店体育文化产业的发展,必须借助网络的力量,根据当地的实际情况,不断加强网络建设,形成一套完整的网络运营体系。加大活动的宣传力度,充分发挥互联网的优势,对产业品牌大力进行推广,充分利用起来媒体优势,对用户必须要精准进行定位,并且对于产业的管理也必须要加强重视,建设完善的网络管理平台,使信息便于流通,统一进行管理。
(三)重视人才的引进及培养创新意识
现阶段,横店可以说是拍摄古装影视剧最为合适的地点,当地多数企业因势利导,大力投资建设影视学校,这就从侧面为城市营造出了良好的文化氛围,使产业具有活力,并且也能对周边区域的发展有一定的促进作用。另外,创新是目前体育产业非常重要的组成部分,市场形势多变,用户的需求也随之变化,应引进大量人才,创新理念,以便于更好地满足大众需求。
(四)加强关注数据收集
在大数据环境中,数据的价值要比数据本身更加重要。体育产业的用户尤其关注数据,并且数据对体育产业的从业人员而言也有非常重要的作用。在保障互动发展的基础上,对于数据的收集必须要加强重视。对举办的赛事活动以及服务都必须要提前收集相关的数据信息,合理使用数据收集软件,进而对整个收集数据全方位的进行分析。在后期发展的过程中应当尽快形成自己的数据库,这样才能全方位的分析用户的实际需求,为影视旅游以及体育的互动发展提供重要的依据。
(五)赛事结合体育社区化的培养
现阶段可以学习意大利的模式,把国外的培训理念与基地有效结合起来,利用“赛事引入人流,学校培训赛事人群”的系统,将两者有效结合起来。需要做的就是对各方资源进行整合,建立属于自己的培训标志,还有就是应当尽快的建设属于自己的体育培训基地,最重要的一部分就是足球,然后再加上其他的一些运动。此外,还应当大力投资硬软件设施,尽快建设体育社区,做到全国连锁。应当在建设完成的体育社区中推行一卡通,主要的使用群体是中高端人群,之后再向全国进行大范围的推广。
五、结语
总之,当前我国旅游业蓬勃发展,体育文化产业兴起,两者之间是相互影响、相互促进的关系。横店影视旅游产业与体育文化的互动发展,要着眼于整体格局,统筹规划,根据实际需求,进行全方位、多层面的产业互动,同时加速产业升级步伐,推动横店产业更好、更快地发展。